Báo cáo SEO trong Analytics cung cấp dữ liệu hiệu suất Google Web Search về trang web mà bạn đã cài đặt sử dụng Công cụ quản trị trang web. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để xác định các cơ hội và ưu tiên nỗ lực để tăng số lượng khách truy cập tới trang web của bạn.

Bài viết này mô tả các báo cáo này và cách sử dụng chúng. Nếu bạn không thấy bất kỳ dữ liệu nào trong báo cáo SEO, hãy đọc Bật dữ liệu SEO trong Analytics. Để hiểu cách Công cụ quản trị trang web và Google Analytics làm việc cùng nhau, hãy xem phần Giới thiệu về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Số liệu SEO

Các báo cáo Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trong Analytics sử dụng bốn số liệu cụ thể cho dữ liệu Google Web Search:

• Hiển thị—số lần URL bất kỳ từ trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm được người dùng xem, không bao gồm số lần hiển thị tìm kiếm trả tiền của AdWords
• Nhấp chuột—số nhấp chuột lên URL trang web của bạn từ trang kết quả Tìm kiếm của Google, không bao gồm số nhấp chuột lên kết quả tìm kiếm trả tiền của AdWords
• Vị trí trung bình—xếp hạng trung bình của URL trang web của bạn cho truy vấn hoặc các truy vấn. Ví dụ: nếu URL trang web của bạn đã ở vị trí 3 cho một truy vấn và vị trí 7 cho truy vấn khác, vị trí trung bình sẽ là 5 ((3+7)/2).
• CTR—tỷ lệ nhấp chuột, được tính bằng Số nhấp chuột / Số lần hiển thị * 100

Báo cáo tóm tắt địa lý của SEO

Báo cáo Tóm tắt địa lý cung cấp cái nhìn tổng quát về Số lần hiển thị, Số nhấp chuột và CTR theo quốc gia. Về tổng thể, bạn có thể thấy các quốc gia nào đang tạo ra nhiều hoạt động tìm kiếm nhất đối với trang web của bạn trên tìm kiếm của Google. Bạn cũng có thể chọn Thuộc tính của Google là thứ nguyên chính để thấy bảng phân tích về hoạt động tìm kiếm trên tìm kiếm của Google theo các yếu tố sau:

• Tìm kiếm trên web
• Tìm kiếm trên điện thoại di động
• Tìm kiếm video
• Tìm kiếm hình ảnh

Báo cáo truy vấn SEO 

Báo cáo Truy vấn cho biết các truy vấn tìm kiếm của Google mà tạo ra số lần hiển thị nhiều nhất cho các URL trang web của bạn. Bạn có thể sắp xếp theo các cột khác—chẳng hạn như số nhấp chuột—để xếp các truy vấn theo xếp hạng giảm dần/tăng dần theo các số liệu đó. Bằng cách sử dụng báo cáo này, bạn có thể xác định các truy vấn tìm kiếm cho trang web nào của bạn có vị trí trung bình tốt nhưng tỷ lệ nhấp chuột thấp. Có các truy vấn cho các trang của bạn nhận được sự chú ý, vì nội dung được cải thiện có thể dẫn đến nhiều khách truy cập hơn.

Hãy nhớ rằng các truy vấn tìm kiếm thường dùng nhất chỉ trả lại một URL đơn lẻ từ trang web của bạn và vị trí trung bình cho truy vấn tìm kiếm là dựa trên vị trí URL đơn lẻ này. Trong trường hợp và truy vấn trả lại nhiều hơn một URL từ trang web của bạn, vị trí trung bình dựa trên URL nổi bật nhất trong kết quả tìm kiếm khi chỉ có một số ít URL từ trang web của bạn được hiển thị.

Báo cáo trang đích SEO

Báo cáo Trang đích cho biết các URL tới trang web của bạn tạo ra nhiều hiển thị nhất trong kết quả tìm kiếm web của Google. Với báo cáo này, bạn có thể xác định trang đích trên trang web của mình có tỷ lệ nhấp chuột tốt (CTR), nhưng có vị trí trung bình thấp trong kết quả tìm kiếm. Đó có thể là những trang mà mọi người muốn xem nhưng gặp khó khoăn khi tìm kiếm.

Ngoài ra, một URL đơn lẻ thường được kết hợp với nhiều truy vấn duy nhất. Vì lý do này, xếp hạng vị trí trung bình cho một trang xác định có thể bị ảnh hưởng bởi nhiều truy vấn chung khác và nếu bạn đang so sánh các trang đích hàng đầu với các truy vấn hàng đầu về Vị trí trung bình thì bạn nên ghi nhớ điều này. Ví dụ: đối với một trang web dành riêng cho ô tô cổ, một truy vấn như ô tô cổ có thể trả lại URL chỉ cho trang chủ, trong khi một truy vấn như ô tô cổ Ford có thể trả lại URL cho trang chủ cũng như các trang khác trong trang web. Trong trường hợp này, truy vấn chung cải thiện xếp hạng vị trí cho trang chủ trên xếp hạng của trang mà về bản chất là cụ thể hơn.

Mẹo sử dụng Công cụ quản trị trang web và Báo cáo SEO của Analytics

Bảng sau xác định các cụm từ được sử dụng trong cả báo cáo Analytics và báo cáo Công cụ quản trị trang web.