Thiết kế web chuẩn seo

Bài học thành công với Content Marketing, từ LEGO

Vào thời điểm cuối những năm 1990, không phải ai cũng biết đến thương hiệu LEGO. Sau khi chuỗi sản phẩm đầu tiên ra mắt dựa trên sản phẩm cốt lõi của nó, thì LEGO đã rơi vào bước trượt dài. Năm 1998, LEGO gặp thất bại lần đầu tiên. Công ty đồ chơi thuộc hàng top đã phải cố gắng để cạnh tranh nhằm giành được sự chú ý của trẻ em, thông qua video game.

Bài học thành công với Content Marketing, từ LEGO

Sau này, với sự bùng nổ của internet, thương hiệu này tưởng chừng như đã trở thành hoài niệm trong quá khứ, trong ký ức của người dùng. Nhưng mà điều đó đã không xảy ra. Khi Jørgen Vig Knudstorp đảm nhận vị trí CEO của LEGO vào năm 2004, thì công ty này đã bắt đầu tái tập trung vào sản phẩm cốt lõi của nó, LEGO, và nhanh chóng tiến thẳng vào thời đại kỹ thuật số. Nó trở thành một trong các thương hiệu phổ biến trên Youtube và phát hành một bộ phim mang lại doanh thu 500 triệu đô trên toàn thế giới. Lợi nhuận của công ty đã tăng lên 31% vào năm ngoái.

Bài học thành công với Content Marketing, từ LEGO

Tại hội nghị thượng đỉnh ở Cologne, Đức, bà Julie Goldin, CMO của LEGO đã ngồi bên lò sưởi và trò chuyện với các khán giả, để tiết lộ rằng, làm thế nào mà công ty LEGO đã trở thành một trong những đơn vị sáng tạo nội dung thành công, phổ biến trên thế giới. Và nhờ chiến lược Content Marketing đó, mà LEGO lội ngược dòng ngoạn mục và phát triển nhanh, vững vàng hơn bao giờ hết.

Đó là: Tập trung vào khách hàng, trên tất cả các yếu tố khác

Để bắt đầu buổi trò chuyện, Goldin đã cầm trên tay một mô hình đồ chơi nhỏ, và nói rất nhiều về yếu tố then chốt đã dẫn đến tất cả mọi thứ LEGO làm, từu Content cho đến sản phẩm: chính là trí tưởng tượng.

Cô ấy cho biết rằng: “ Chỉ cần 6 trong số các viên gạch, có thể tạo nên 950.000.000 sự kết hợp khác nhau. Bằng việc chơi mô hình LEGO, một đứa trẻ nhỏ, một em bé, hoặc bất kỳ ai chạm vào LEGO cũng có thể tạo ra vô vàn kết quả mới. Và chúng ta đều biết rằng, khi những đứa trẻ chơi lắp ghép, chúng sẽ học hỏi được rất nhiều kỹ năng:  trí tưởng tượng phong phú, óc sáng tạo, giải quyết vấn đề. Chúng tôi (LEGO) hiểu rõ ràng về sứ mệnh của mình, và khi thực hiện sự đổi mới, chúng tôi bắt đầu từ phần cốt lõi nhất.”

Đối với LEGO, theo đuổi sứ mệnh đó đã giúp cho LEGO mang đến cho người dùng sự trải nghiệm phong phú của trí tưởng tượng, thông qua TV show, các video Youtube phổ biến, các bộ phim mang tính đột phá, game, ứng dụng.

Thêm vào đó, cô ấy cũng cho biết: “ Chỉ vì khách hàng đã mua sản phẩm của công ty bạn vào năm ngoái, thì không có nghĩa là họ sẽ tiếp tục mua sản phẩm của bạn trong năm nay. Nên chúng tôi (LEGO) luôn luôn động não để nghĩ ra những gì mới có thể tạo ra để phục vụ khách hàng.”

LEGO cũng khuyến khích và quảng bá nội dung do người dùng tạo ra. LEGO gọi là những người ủng hộ chính là: AFOLs (Adult Fans of LEGO); tức những người là đồng minh lớn nhất của họ. LEGO luôn luôn tìm kiếm những người mà tạo ra những Content hay nhất, và biến họ thành người chứng nhận sáng tạo cho thương hiệu.

Goldin nói rằng: “ LEGO tập trung cao độ vào cộng đồng này. Họ rất quan trọng với chúng tôi. Họ tạo ra rất nhiều Content hay. Họ chính là nguồn đóng góp chính cho LEGO.”

Không bưng bít thông tin

Ở một số nơi, đội ngũ làm Content thì thường tách biệt và bưng bít thông tin với phòng Marketing. Nhưng ở LEGO thì không như thế. LEGO tin rằng cách tiếp cận nhanh chóng và tích hợp sẽ mang lại hiệu quả.

Goldin giải thích: “ Khi chúng tôi có một sản phẩm hoặc ý tưởng, thì toàn bộ team sẽ ngồi lại với nhau. Chúng tôi không hoạt động tách biệt. Chúng tôi không bắt đầu làm một sản phẩm trước, rồi mới đưa nó qua bộ phận quảng cáo, rồi tới team làm Content. Chúng tôi kết nối mọi người lại với nhau trong một căn phòng, rồi cùng làm việc nhóm, giải quyết câu hỏi: Đâu là lựa chọn chính xác nhất? Đây chính là mô hình quyết định loại Content nào phù hợp sẽ được thực hiện.”

Nguồn dữ liệu tốt nhất là từ việc tương tác với khách hàng

Trong một hội nghị quảng cáo về dữ liệu, Goldin đã góp tiếng nói ủng hộ cho chiến lược cân bằng, dựa trên các thủ thuật marketing mang tin truyền thống hơn, có tính kết hợp hơn.

Goldin phát biểu: “ Có rất nhiều công cụ khác nhau chứng minh cho chúng ta thấy việc phối hợp trong marketing đang có hiệu quả ra sao. Nhưng, khi chúng ta tìm hiểu về tâm lý của trẻ em, thì cách tốt nhất là lấy dữ liệu từ việc ở chung một phòng với chúng, và đưa cho chúng vài món đồ chơi. Hoặc là kêu chúng ngồi trước ti vi và xem chúng phản ứng như thế nào, làm gì khi xem ti vi. LEGO luôn thực sự xem xét sự cân bằng trong các nguồn dữ liệu và việc kết hợp chúng với các sự thật ngầm hiểu về trẻ em, điều gì khiến chúng thấy hứng thú thực sự”. Nói cách khác, LEGO kết hợp hài hòa giữa các con số thống kê, và trải ngiệm thực tế từ phía khách hàng.

Đối với LEGO, đây là một phần cần thiết trong Content Marketing. Và được các quy luật của EU thông qua để theo dõi hành vi của trẻ em trên online. Nhưng vẫn có nhiều nhà lý thuyết vẫn đề cập đến cách tiếp cận đầu tiên, mới mẻ, mang tính thân mật này của LEGO.

Như Goldin đã chia sẻ: “ Điều luôn luôn phải trung tâm của tất cả mọi thứ chính là trả lời câu hỏi- cách thức nào có liên quan nhất, kết nối nhất để tiếp cận khách hàng của bạn.” Bí quyết này đã giúp LEGO thành công trong chiến lược Content Marketing, cũng như là xây dựng một đế chế cung cấp đồ chơi trẻ em mạnh mẽ trên toàn cầu. 

Vào thời điểm cuối nhữn năm 1990, khôn phải ai cũn biết đến thươn hiệu LEGO. Sau khi chuỗi sản phẩm đầu tiên ra mắt dựa trên sản phẩm cốt lõi của nó, thì LEGO đã rơi vào bước trượt dài. Năm 1998, LEGO ặp thất bại lần đầu tiên. Côn ty đồ chơi thuộc hàn top đã phải cố ắn để cạnh tranh nhằm
4.55 sao của 1607 phiếu bầu
Bài học thành công với Content Marketing từ LEGO
Bài học thành công với Content Marketing từ LEGO
Marketing Tư vấn miễn phí 093.784.1299 243 Huỳnh Văn Bánh, Phường 12, Q. Phú Nhuận, HCM

Với 10 năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực thiết kế web chuyên nghiệp. Chúng tôi đã thiết kế web cho rất nhiều khách hàng với đa dạng các ngành nghề kinh doanh khác nhau. Kinh nghiệm của chúng tôi sẽ là điều bổ ích cho bạn. Hãy liên hệ với chúng tôi nếu bạn có nhu cầu thiết kế web.

Thiết kế web bán hàng
Thiết kế web bán hàng
Giải pháp thiết kế website bán hàng online mang đến hiệu quả vượt bậc không ngờ cho doanh nghiệp của bạn! Một website được thiết kế tốt quan trọng như thế nào? Bạn không bao giờ có được cơ hội thứ hai để tạo ấn tượng đầu tiên với khách hàng của bạn
Thiết kế web doanh nghiệp
Thiết kế web doanh nghiệp
Chúng tôi dùng sức mạnh Internet làm thay đổi doanh nghiệp bạn bằng một trang web giới thiệu doanh nghiệp, công ty chuyên nghiệp, thiết kế đẹp nhưng vẫn đáp ứng được các tiêu chuẩn seo khắt khe w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP. Hướng dẫn đào tạo marketing seo miễn phí cho doanh nghiệp
Thiết kế web du lịch
Thiết kế web du lịch
Làm sao để có một trang web du lịch lên top 1 google? Làm sao bạn có thể tìm kiếm khách hàng du lịch từ internet. Một thiết kế web du lịch cơ bản sẽ không đảm bảo cho bạn điều này. Phải thiết kế website du lịch chuẩn seo chuẩn w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP, thân thiện với mobile
Thiết kế web nhà đất
Thiết kế web nhà đất
Một thiết kế website bđs cần những gì để seo lên top 1 google? Làm sao để thiết kế web bất động sản, web bán dự án, web đăng tin bán nhà bán đất mang lại hiệu quả. Thiết kế web chuẩn seo giới thiệu đến khách hàng một thiết kế web chuyên nghiệp theo chuẩn w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP
Thiết kế web bán thời trang
Thiết kế web bán thời trang
Thiết kế website bán hàng thời trang, quần áo online chuyên nghiệp chuẩn seo thiết kế thân thiện với các thiết bị di dộng theo tiêu chuẩn html5, W3C PageSpeed Insights...Thiết kế phiên bản web AMP chuyên biệt của google tạo lợi thế khi quảng cáo và seo web lên top 1 google
Thiết kế web nha khoa bệnh viện
Thiết kế web nha khoa bệnh viện
Bạn đang có một phòng khám nha khoa, phòng khám đa khoa, bệnh viện...Làm sao bệnh nhân của bạn biết đến bạn? Thiết kế một trang web nha khoa, phòng khám cơ bản sẽ là chưa đủ. Trang web phải chuẩn seo tối ưu hóa theo chuẩn w3c, thân thiện với mobile , HTML5, PageSpeed Insights, phiên bản AMP
Thiết kế website studio
Thiết kế website studio
Bạn có một studio chụp ảnh cưới đẹp, dịch vụ và tay nghề của bạn chuyên nghiệp. Làm sao bạn có nhiều khách hàng hơn? Giải pháp thiết kế website studio cửa hàng chụp ảnh cưới chuyên nghiệp của thiết kế web chuẩn seo sẽ hỗ trợ bạn tìm kiếm khách hàng một cách hiệu qua nhất bằng dịch vụ trọn gói
Thiết kế website trường học
Thiết kế website trường học
Làm sao để học sinh biết đến học trường mầm non cơ sở giáo dục đào tạo trung tâm ngoại ngữ trung tâm tin học. Giải pháp thiết kế website trường đại học trường mầm non cơ sở giáo dục đào tạo của thiết kế web chuẩn seo với các tiêu chuẩn mới w3c, HTML5,AMP, thân thiện với mobile, PageSpeed Insights
Thiết kế website nhà hàng
Thiết kế website nhà hàng
Khách hàng biết đến nhà hàng, khách sạn, resort, quán ăn...của bạn bằng cách nào? Làm sao để bạn có nhiều khách hàng và thường xuyên hơn. Giải pháp thiết kế website nhà hàng khách sạn resort quán ăn chuyên nghiệp với các tiêu chuẩn mới nhất w3c, AMP, HTML5, PageSpeed Insights cực kì hiệu quả
Thiết kế website khách sạn
Thiết kế website khách sạn
Một website khách sạn cần có những gì? Giới thiệu thông tin hình ảnh phòng của khách sạn không là chưa đủ. Thiết kế website khách sạn chuyên nghiệp cần phải có tính năng cho khách đặt phòng trực tiếp trên web, tích hợp phần mềm quản lý phòng khách sạn chuyên nghiệp tự động cập nhật tình trạng phòng
Thiết kế web cá nhân
Thiết kế web cá nhân
Bạn đã có những thông tin cần thiết cho một website cá nhân? Website được thiết kế đẹp mang đúng phong cách của chủ nhân, màu sắc thiết kế hợp tuổi, hợp phong thủy với chủ nhân. Phần quản trị web đơn giản dễ sử dụng và đều được tích hợp video hướng dẫn cách dùng
Thiết kế web tin tức
Thiết kế web tin tức
Thiết kế web tin tức thật đơn giản nhưng làm sao để trang web được nhiều người biết đến? Một thiết kế web tin tức chuẩn seo, w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP chuyên nghiệp vẫn là chưa đủ, web còn cần có các tính năng cần thiết chuyên biệt để hỗ trợ seo biên tập nội dung dễ hơn
093.784.1299