Thiết kế web chuẩn seo

Chia sẻ bí quyết làm SEO VIDEO Cách seo video trên youtube

"Nếu những nhân vật có tầm ảnh hưởng hoặc khách hàng tiềm năng chia sẻ video trên YouTube của bạn thay vì trang sản phẩm của bạn, bạn đã đánh mất giá trị liên kết. Điều này sẽ ảnh hưởng đến doanh số và marketing theo đường truyền miệng, vì các video sản phẩm hầu như không tạo ra tác động đáng kể nếu không nằm trên trang hỗ trợ. Đặc biệt là khi bạn muốn hướng khách truy cập đến các mẫu quảng cáo PPC, khi đó mục tiêu của bạn là thúc đẩy lưu lượng truy cập đến website, và việc tạo nội dung trùng lắp trên YouTube có thể ngăn cản điều này."

Chia sẻ bí quyết làm SEO VIDEO

Các thủ thuật cốt lõi của Video SEO khá dễ nắm bắt. Bạn có thể tìm hiểu cách xây dựng Rich Snippet, tối ưu nội dung cho YouTube, và thu hút liên kết trỏ về website chỉ trong vài giờ. Mặc dù các thủ thuật này sẽ thay đổi và phát triển khi các công nghệ mới và các bản cập nhật thuật toán thường xuyên ra mắt, Video Marketing vẫn luôn còn một khía cạnh để tồn tại; một phương diện mà cả người làm SEO và các marketer sáng tạo thường khó tiếp nhận. Đó chính là…

Xác định và thực hiện một chiến lược dựa trên mục tiêu:

Các công ty sáng tạo nội dung thường thất bại về điều này, đơn giản là vì họ không hiểu cách hoạt động của SEO. Đa số họ đều không nhận thức hết được kết quả của việc nhúng hay trỏ nội dung đến YouTube và Vimeo, thay vì website của công ty. Thường thì họ không hiểu cách tạo Rich Snippet, do đó thường thất bại trong việc đem lại giá trị SEO cho công ty với phần nội dung mà họ đầu tư. Các chuyên viên SEO thất bại vì họ đã không đóng góp ý kiến trong qui trình sáng tạo nội dung, nhưng luôn phải thực hiên việc “tối ưu video” sau khi video đã được quay, cắt xén, và biên tập. Qui trình trên thường diễn ra như sau:

  1. Xem qua nội dung hiện tại.
  2. Xác định mục tiêu thích hợp nhất cho nội dung đó.
  3. Áp dụng kĩ thuật tối ưu phù hợp.

Và kết quả là…

Xác định và thực hiện một chiến lược dựa trên mục tiêu

Theo quan sát, ta thấy được sự rời rạc của các marketer khi nỗ lực “truyền bá rộng khắp” các video về quảng bá sản phẩm. Cũng như hoạt động sáng tạo và phát triển nội dung, thành công của video là kết quả của việc “kết hợp tính sáng tạo và các thủ pháp kĩ thuật của SEO”. Đối với video, điều đó có nghĩa là ngay từ đầu bạn cần xác định một chiến lược dựa trên mục tiêu:

  1. Xác định mục tiêu kinh doanh.
  2. Xác định đối tượng khán giả phù hợp, nơi lưu trữ, và chiến lược quảng bá nhắm đến mục tiêu.
  3. Tạo nội dung phù hợp với mục tiêu kinh doanh và nhân khẩu học của khách hàng.

Xác định và thực hiện một chiến lược dựa trên mục tiêu

Trong bài viết này, tôi muốn nhìn lại để phát họa các mục tiêu trọng yếu mà tôi tin rằng video có thể mang lại cho SEO, loại nội dung cần thiết cho từng mục tiêu, và những lỗi thông dụng mà các công ty trong lĩnh vực (dù nhỏ hay lớn) hay mắc phải.

Các Mục Đích Khả Thi Của Video SEO

Các Mục Đích Khả Thi Của Video SEO            Các Mục Đích Khả Thi Của Video SEO Các Mục Đích Khả Thi Của Video SEO            Các Mục Đích Khả Thi Của Video SEO

Rich snippet / Chuyển đổi / Nhận thức thương hiệu / Liên kết và chia sẻ xã hội

1. Chuyển Đổi:

Video là một phương pháp cực kì hiệu quả để cải thiện tỉ lệ chuyển đổi, đặc biệt là các Landing Page thương mại. Ví dụ điển hình là sự thành công vang dội của Appliances Online khi tạo ra các video theo “hình thức chiến lược dựa trên mục tiêu” này.

Một người dùng khi xem video của Appliances Online thường có tỉ lệ chuyển đổi cao gấp đôi và trung bình chi tiền nhiều hơn 9.1%. Khi cân nhắc giá bán trung bình của các mặt hàng gia dụng, không khó để xác định các video này giúp hoàn trả chi phí nhanh chóng như thế nào.

Các video này có tác dụng rất lớn vì nó đề cập đến nhu cầu của khách hàng mục tiêu – những khách hang đang có ý định mua sắm một vật dụng nào đó. Các video giúp xóa nhòa khoảng cách giữa “sự thích thú” và “sự chuyển đổi”, bằng cách đánh đúng tâm lí cá nhân khi đặt ra những câu hỏi thực tế, khơi đúng mối bận tâm của khách hàng. Các video mang sứ mệnh chuyển đổi cần phải giàu thông tin, thay vì chỉ tập trung quảng cáo sản phẩm; phải mang tính chất là “kênh mua sắm” thay vì “mẫu quảng cáo trên TV” đơn thuần. Tuy nhiên, các video này không nhất thiết phải tập trung vào “sản phẩm” mà cũng có thể nói thêm về dịch vụ.

Kurt & Blum – một công ty Luật ở Raleigh, North Carolina – đã tạo ra 53 video với tổng chi phí 4000$ (75$/video). Mỗi một video đều mang tính đặc trưng và mô tả một dịch vụ cụ thể theo nhu cầu tư vấn pháp luật của khách hàng. Chỉ riêng với hoạt động này, Kurt & Blum có lượng truy cập tăng 14% so với các tháng trước.

Các video mang sứ mệnh chuyển đổi nhất thiết phải được tự lưu trữ hoặc lưu trữ với một giải pháp an toàn của bên thứ ba, hơn là tải chúng lên YouTube. Tại sao vậy? Vì các video này cũng được sử dụng để tạo Rich Snippet và thúc đẩy lưu lượng truy cập bổ sung cho các trang “kiếm tiền” của website.

Thắc mắc: Có thể vừa tải nội dung “nhắm đến chuyển đổi” này lên YouTube, vừa tự lưu trữ không?

Giải đáp: Thường thì không, vì những lí do sau đây:

1. Rất khó để nhắm các video đang tập trung vào một sản phẩm cụ thể sang từ khóa khác.

Nếu tải nội dung lên YouTube, tự lưu trữ và nhúng nội dung vào website của bạn, một trong những cách để đảm bảo YouTube không vượt mặt website của bạn đó là: hướng phiên bản này sang từ khóa khác. Tuy nhiên, như ví dụ về Appliances Online, nếu bạn có một video về “Bosch Classixx Washng Machine”, bạn không thể tìm ra hàng chục biến thể của các từ khóa tương quan.

2. Nguy cơ đánh mất lượt chia sẻ và liên kết.

Nếu những nhân vật có tầm ảnh hưởng hoặc khách hàng tiềm năng chia sẻ video trên YouTube của bạn thay vì trang sản phẩm của bạn, bạn đã đánh mất giá trị liên kết. Điều này sẽ ảnh hưởng đến doanh số và marketing theo đường truyền miệng, vì các video sản phẩm hầu như không tạo ra tác động đáng kể nếu không nằm trên trang hỗ trợ. Đặc biệt là khi bạn muốn hướng khách truy cập đến các mẫu quảng cáo PPC, khi đó mục tiêu của bạn là thúc đẩy lưu lượng truy cập đến website, và việc tạo nội dung trùng lắp trên YouTube có thể ngăn cản điều này.

3. Đánh giảm giá trị SEO của kênh YouTube nếu nội dung chỉ có chất lượng trung bình.

Dựa trên các kết quả thử nghiệm tôi đã thực hiện tại Distilled, tôi nghĩ vẫn có những cơ sở hết sức hợp lí để tin rằng YouTube dùng thuật toán để đánh giá các kênh dựa trên sự tích lũy và “chất lượng” trung bình của nội dung được upload. Thật ra, nếu các video của bạn đều nổi tiếng, kênh của bạn và các nội dung mới upload dễ đạt được thứ hạng tốt hơn. Ngược lại, nếu kênh của bạn có rất nhiều video, nhưng chỉ một vài video được chú ý, khi đó, chúng sẽ không tạo nên những tác động SEO đủ mạnh. Vì thế, việc tải hàng loạt video sản phẩm (hầu hết chúng không thu hút người dùng) có thể tác động tiêu cực đến kênh của bạn. Bạn có thể giảm thiểu hậu quả bằng cách tạo một kênh mới cho các video sản phẩm để cải thiện tình hình.

4. Kích hoạt nhận thức thương hiệu tiêu cực.

YouTube là một platform cộng đồng – là một mạng xã hội và đồng thời cũng là công cụ tìm kiếm. Với những khách hàng muốn khám phá thương hiệu của bạn, tất nhiên bạn muốn lần tương tác đầu tiên với họ phải gây được cảm tình và phản ánh mạnh mẽ đặc điểm cũng như chất lượng sản phẩm của bạn – điều mà video có thể được xem là con dao hai lưỡi. Bạn sẽ không thành công nếu cố gắng bán một sản phẩm cho người dùng trước khi họ truy cập vào website, và bạn có thể loại bỏ những người không mấy yêu thích sự hiện diện của bạn trên YouTube. Các video sản phẩm không được tạo ra với mục đích xây dựng nhận thức thương hiệu và tất nhiên, chúng sẽ không hoàn thành nổi sứ mệnh này.

2. Liên Kết và Lượt Chia Sẻ Xã Hội

Cách hiệu quả nhất để thu hút liên kết trỏ về website là tạo ra các nội dung video hữu ích, giá trị cao nhưng sẽ không có ý nghĩa nếu chúng nằm tách biệt trên một trang web sử dụng quá nhiều nội dung đa phương tiện. Ví dụ điển hình cho kĩ thuật này là tài liệu hướng dẫn WordPress của Simply Business, thu hút được 137 liên kết tên miền gốc, theo thống kê của Open Site Explorer.

Hoặc, bạn có thể xây dựng liên kết và lượt chia sẻ cho website bằng cách dùng đúng loại nội dung có thể giúp bạn xây dựng nhận thức thương hiệu một cách tự nhiên, nhưng tự lưu trữ nội dung trên website của bạn, thay vì tải nó lên YouTube hay Vimeo.

Khi sử dụng mô hình này, cần đảm bảo bạn có cung cấp đoạn mã hiển thị dạng liên kết văn bản ngay cuối website.

Tóm Tắt Mục Tiêu & Loại Nội Dung

Tóm Tắt Mục Tiêu & Loại Nội Dung

Thắc mắc: với cùng một nội dung có thể nhắm đến nhiều mục tiêu hơn không ?

Giải đáp: Điều đó có thể được nhưng không nên làm như vậy. Nói như thế không có nghĩa bạn không thể sử dụng cùng một nội dung cho hai mục tiêu khác nhau, nhưng nếu làm vậy, bạn đã cắt giảm đi những giá trị sẽ nhận được, vì nội dung của bạn sẽ không tương quan chặt chẽ với mục tiêu, hoặc việc thực thi kĩ thuật sẽ tạo nên các nguy cơ.

Giải đáp

Trong hầu hết mọi trường hợp, sẽ hiệu quả hơn nếu trực tiếp nhắm vào từng mục tiêu, thay vì cố gắng tác động đến mọi thứ chỉ với một nội dung. Tuy nhiên, cần nhớ rằng tỉ lệ chuyển đổi và Rich Snippet nên được xem là các mục tiêu tiếp hợp; và là hai mặt cần thiết của một phương pháp mang tính chiến lược.

3. Rich Snippet:

Rich Snippet

Rich Snippet

Rich Snippet Video thu hút nhiều cú nhấp chuột hơn các kết quả tìm kiếm thông thường, vì thế, chúng được xem là những tài sản giá trị của những trang web muốn thu hút nhiều lưu lượng truy cập trực tiếp từ trang kết quả tìm kiếm. Thông thường, các trang này đều là những trang “sản phẩm” hay “danh mục” ở hình thức nào đó.

Nói đơn giản nhất, Rich Snippet có thể được tạo bằng cách tự lưu trữ video (hosting) và đăng nộp sitemap video. Hiện Google không thể đọc được “chất lượng” của những nội dung nằm ngoài YouTube, vì vậy bất kể nội dung của bạn là gì, bạn đều có thể xây dựng Rich Snippet.

Thắc mắc: Có trường hợp nào không nhận được Rich Snippet từ các video trên YouTube không ?

Giải đáp: Bạn vẫn có thể nhận Rich Snippet trỏ về website của mình với các video đăng trên YouTube. Video SEO WordPress plugin của Yoast (rất hay) có trình bày phương pháp thực hiện điều này. Nếu một video không thu hút được nhiều lượt xem hoặc không kích hoạt sự tham gia của khách truy cập trên YouTube, khi đó, nó chẳng đem lại ích lợi gì ngoài việc đánh giảm chất lượng tổng thể của kênh và ngăn cản khả năng xếp hạng của kênh đó.

4. Nhận Thức Thương Hiệu:

Video là một hình thức cực kì hiệu quả để cải thiện nhận thức thương hiệu, cũng là cách cực dễ giúp quảng bá thêm về doanh nghiệp: một video về những người đang làm việc tại doanh nghiệp, hoặc mô tả về công ty bằng cách kết hợp giữa chuyện kể, hình ảnh, và âm thanh.

Về cơ bản, có hai phương pháp khác nhau để cải thiện nhận thức thương hiệu bằng video: bạn có thể trả tiền, hoặc tự kích hoạt một cách tự nhiên.

Trong cả hai trường hợp, nơi tốt nhất để lưu trữ video vẫn là YouTube – công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới và là nơi tốt nhất để PR các video của bạn. (Bạn cũng có thể tải các video xây dựng thương hiệu lên các platform khác như Vimeo). Để xây dựng nhận thức thương hiệu một cách tự nhiên, bạn cần tạo ra “một câu chuyện sáng tạo, gắn liền với thương hiệu của bạn”.

Nếu đầu tư hơn nữa để xây dựng nhận thức thương hiệu, bạn có thể sử dụng YouTube/Google Display Network Advertising hay các dịch vụ khác như Unruly Media, sau đó, có thể chuyển sang hình thức tạo nội dung theo các “mẫu quảng cáo trên TV” truyền thống. Tuy nhiên, để thu được lợi nhuận tối đa từ việc quảng cáo CPV, cần đảm bảo các video bạn muốn seeding đều không dài quá 30 giây.

Thắc mắc: nếu không có đủ kinh phí để đầu tư một video hoàn chỉnh, nhưng vẫn muốn xây dựng hình ảnh trên YouTube. Tại sao tôi không thể tải các video sản phẩm của tôi lên đó ?

Giải đáp: Tuy các kênh YouTube chứa nhiều video sản phẩm có thể nhận được ROI cao, đặc biệt là khi được kết hợp với một chiến dịch quảng cáo bằng video có tính phí, nhưng theo kinh nghiệm cá nhân, tôi nhận thấy tỉ lệ ROI của chúng vẫn không cao hơn việc xây dựng một chiến lược quảng cáo nhắm đến mục tiêu trên YouTube, và dùng Rich Snippet trỏ về các video sản phẩm trên tên miền của doanh nghiệp.

Giống như những câu chuyện kể đầy sáng tạo, video hướng dẫn cũng là cách tuyệt vời để xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho thương hiệu trong một lĩnh vực cụ thể. Các video này rất dễ thực hiện, bằng cách quay phim sản phẩm và đưa ra lời khuyên…

Một chiến lược Video SEO toàn diện sẽ như thế nào ?

Với những khác biệt theo từng lĩnh vực và hình thức kinh doanh, một công ty mong muốn đạt được tất cả những điều trên cần cân nhắc đến việc sáng tạo bốn loại nội dung khác nhau: mỗi một loại nhắm đến một mục tiêu marketing và đối tượng khán giả cụ thể:

  1. Video được tạo ra để cải thiện tỉ lệ chuyển đổi (đăng nộp video sitemap để nhận Rich Snippet)
  2. Video được tạo ra để nâng cao nhận thức thương hiệu qua các kênh inbound
  3. Video được tạo ra để xây dựng nhận thức thương hiệu bằng cách quảng cáo có tính phí
  4. Video được tạo ra để thu hút liên kết và lượt chia sẻ xã hội cho website của công ty
Nếu những nhân vật có tầm ảnh hưởng hoặc khách hàng tiềm năng chia sẻ video trên YouTube của bạn thay vì trang sản phẩm của bạn, bạn đã đánh mất giá trị liên kết. Điều này sẽ ảnh hưởng đến doanh số và marketing theo đường truyền miệng, vì các video sản phẩm hầu như không tạo ra tác động đáng kể
4.75 sao của 873 phiếu bầu
Chia sẻ bí quyết làm SEO VIDEO
Chia sẻ bí quyết làm SEO VIDEO
Thủ thuật seo Tư vấn miễn phí 093.784.1299 243 Huỳnh Văn Bánh, Phường 12, Q. Phú Nhuận, HCM
Thiết kế web bán hàng
Thiết kế web bán hàng
Giải pháp thiết kế website bán hàng online mang đến hiệu quả vượt bậc không ngờ cho doanh nghiệp của bạn! Một website được thiết kế tốt quan trọng như thế nào? Bạn không bao giờ có được cơ hội thứ hai để tạo ấn tượng đầu tiên với khách hàng của bạn
Thiết kế web doanh nghiệp
Thiết kế web doanh nghiệp
Chúng tôi dùng sức mạnh Internet làm thay đổi doanh nghiệp bạn bằng một trang web giới thiệu doanh nghiệp, công ty chuyên nghiệp, thiết kế đẹp nhưng vẫn đáp ứng được các tiêu chuẩn seo khắt khe w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP. Hướng dẫn đào tạo marketing seo miễn phí cho doanh nghiệp
Thiết kế web du lịch
Thiết kế web du lịch
Làm sao để có một trang web du lịch lên top 1 google? Làm sao bạn có thể tìm kiếm khách hàng du lịch từ internet. Một thiết kế web du lịch cơ bản sẽ không đảm bảo cho bạn điều này. Phải thiết kế website du lịch chuẩn seo chuẩn w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP, thân thiện với mobile
Thiết kế web nhà đất
Thiết kế web nhà đất
Một thiết kế website bđs cần những gì để seo lên top 1 google? Làm sao để thiết kế web bất động sản, web bán dự án, web đăng tin bán nhà bán đất mang lại hiệu quả. Thiết kế web chuẩn seo giới thiệu đến khách hàng một thiết kế web chuyên nghiệp theo chuẩn w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP
Thiết kế web bán thời trang
Thiết kế web bán thời trang
Thiết kế website bán hàng thời trang, quần áo online chuyên nghiệp chuẩn seo thiết kế thân thiện với các thiết bị di dộng theo tiêu chuẩn html5, W3C PageSpeed Insights...Thiết kế phiên bản web AMP chuyên biệt của google tạo lợi thế khi quảng cáo và seo web lên top 1 google
Thiết kế web nha khoa bệnh viện
Thiết kế web nha khoa bệnh viện
Bạn đang có một phòng khám nha khoa, phòng khám đa khoa, bệnh viện...Làm sao bệnh nhân của bạn biết đến bạn? Thiết kế một trang web nha khoa, phòng khám cơ bản sẽ là chưa đủ. Trang web phải chuẩn seo tối ưu hóa theo chuẩn w3c, thân thiện với mobile , HTML5, PageSpeed Insights, phiên bản AMP
Thiết kế website studio
Thiết kế website studio
Bạn có một studio chụp ảnh cưới đẹp, dịch vụ và tay nghề của bạn chuyên nghiệp. Làm sao bạn có nhiều khách hàng hơn? Giải pháp thiết kế website studio cửa hàng chụp ảnh cưới chuyên nghiệp của thiết kế web chuẩn seo sẽ hỗ trợ bạn tìm kiếm khách hàng một cách hiệu qua nhất bằng dịch vụ trọn gói
Thiết kế website trường học
Thiết kế website trường học
Làm sao để học sinh biết đến học trường mầm non cơ sở giáo dục đào tạo trung tâm ngoại ngữ trung tâm tin học. Giải pháp thiết kế website trường đại học trường mầm non cơ sở giáo dục đào tạo của thiết kế web chuẩn seo với các tiêu chuẩn mới w3c, HTML5,AMP, thân thiện với mobile, PageSpeed Insights
Thiết kế website nhà hàng
Thiết kế website nhà hàng
Khách hàng biết đến nhà hàng, khách sạn, resort, quán ăn...của bạn bằng cách nào? Làm sao để bạn có nhiều khách hàng và thường xuyên hơn. Giải pháp thiết kế website nhà hàng khách sạn resort quán ăn chuyên nghiệp với các tiêu chuẩn mới nhất w3c, AMP, HTML5, PageSpeed Insights cực kì hiệu quả
Thiết kế website khách sạn
Thiết kế website khách sạn
Một website khách sạn cần có những gì? Giới thiệu thông tin hình ảnh phòng của khách sạn không là chưa đủ. Thiết kế website khách sạn chuyên nghiệp cần phải có tính năng cho khách đặt phòng trực tiếp trên web, tích hợp phần mềm quản lý phòng khách sạn chuyên nghiệp tự động cập nhật tình trạng phòng
Thiết kế web cá nhân
Thiết kế web cá nhân
Bạn đã có những thông tin cần thiết cho một website cá nhân? Website được thiết kế đẹp mang đúng phong cách của chủ nhân, màu sắc thiết kế hợp tuổi, hợp phong thủy với chủ nhân. Phần quản trị web đơn giản dễ sử dụng và đều được tích hợp video hướng dẫn cách dùng
Thiết kế web tin tức
Thiết kế web tin tức
Thiết kế web tin tức thật đơn giản nhưng làm sao để trang web được nhiều người biết đến? Một thiết kế web tin tức chuẩn seo, w3c, HTML5, PageSpeed Insights, AMP chuyên nghiệp vẫn là chưa đủ, web còn cần có các tính năng cần thiết chuyên biệt để hỗ trợ seo biên tập nội dung dễ hơn
Thiết kế web