Sử dụng dữ liệu người dùng: Dựa vào những dữ liệu về người dùng trên website, những phản hồi từ người đọc và lượng chia sẻ trên mạng xã hội, bạn có thể biết được những nội dung nào đang được quan tâm, đón nhận và có tiềm năng trở thành nội dung evergreen. Sau đó, việc cần làm là tiếp tục phát triển tiếp các nội dung xoay quanh chủ đề đó.
Một cách dễ hiểu nhất, nếu nội dung của bạn có một “cuộc đời” riêng từ khi được đăng thì những nội dung evergreen là những nội dung có tuổi thọ cao.
Cụ thể hơn, nội dung evergreen là những nội dung vẫn thu hút được sự chú ý của người đọc bởi sự thú vị, tính hữu dụng của thông tin sau một khoảng thời gian dài, có thể là vài tháng hoặc vài năm từ sau thời điểm đăng.
Nội dung evergreen không bị lỗi thời như tin tức, giá trị mà những nội dung này cung cấp có khả năng thu hút rất nhiều lượt truy cập, khách hàng tiềm năng hay lượt chia sẻ trên mạng xã hội và có thể duy trì vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm trong một thời gian dài.
Dạng biểu đồ lượng truy cập của các nội dung evergreen
Sau hơn 1 năm, nội dung evergreen vẫn duy trì được lượng truy cập rất ổn định
Lên kế hoạch: Nếu bạn coi nội dung là một chiến lược đường dài thì việc lên kế hoạch luôn là điều quan trọng nhất. Định hướng nội dung xoay quanh thương hiệu của bạn, nghĩ đến những chủ đề mà bạn muốn được nhiều người biết tới và thu hút được đúng đối tượng mục tiêu.
Sử dụng dữ liệu người dùng: Dựa vào những dữ liệu về người dùng trên website, những phản hồi từ người đọc và lượng chia sẻ trên mạng xã hội, bạn có thể biết được những nội dung nào đang được quan tâm, đón nhận và có tiềm năng trở thành nội dung evergreen. Sau đó, việc cần làm là tiếp tục phát triển tiếp các nội dung xoay quanh chủ đề đó.
Tìm kiếm các chủ đề “ngách”: Nội dung evergreen không nhất thiết phải là những nội dung quá rộng. Bạn có thế nhắm mục tiêu tới các tìm kiếm chi tiết (niche search queries) của nhóm khách truy cập phù hợp với website của bạn.
Bạn có thể bắt đầu bằng việc phân tích nhóm khách hàng tiềm năng nhất để xem họ tìm thấy website của bạn như thế nào, điều gì thu hút họ và sản xuất nội dung cho nhóm đối tượng này.
Không có một công thức bí ẩn và cố định nào để tạo ra những nội dung có tuổi thọ cao. Theo thống kê, một số dạng nội dung dưới đây có thể duy trì được lượng truy cập tốt sau một thời gian dài:
Trả lời các câu hỏi và cung cấp giá trị: Khi gặp vấn đề hay có một câu hỏi nào đó, người dùng thường sử dụng các công cụ tìm kiếm để tìm câu trả lời. Chính vì vậy, bạn có thể xác định những vấn đề hay câu hỏi có liên quan tới lĩnh vực của bạn và cung cấp các câu trả lời cho người dùng thông qua bài viết hay bất cứ dạng nội dung nào. Đây sẽ là các nguồn tham khảo có thể tồn tại lâu dài và có thứ hạng tốt.
Nội dung hướng dẫn (How to): Những nội dung hướng dẫn luôn luôn là các nội dung rất hữu ích và tiết kiệm thời gian cho người đọc bởi người dùng thường có xu hướng tìm kiếm cụm “làm thế nào để…” khi gặp một vấn đề nào đó.
Tổng hợp ý tưởng và nội dung: Tổng hợp các ví dụ hay các nguồn tham khảo có thể trở nên rất phổ biến vì tính hữu dụng và tiết kiệm thời gian cho người đọc.
Cập nhật xu hướng: Thông thường khi nhắc tới xu hướng, nhiều người thường nghĩ tới sự ngắn hạn. Tuy nhiên trên thực tế, có những xu hướng dài hạn hơn và đem lại giá trị lâu dài, bạn cần phải nắm bắt để chia sẻ tới người đọc của mình.
Để một nội dung được coi là evergreen cần rất nhiều tiêu chí khác nhau, và dưới đây là một số tiêu chí quan trọng nhất:
Chất lượng: Đây là tiêu chí đầu tiên và cũng là tiêu chí quan trọng nhất. Những nội dung evergreen phải thực sự thú vị, thu hút và có ích cho người đọc.
SEO: Những nội dung evergreen phải thực sự được tối ưu cho công cụ tìm kiếm từ định dạng bài, hệ thống các từ khóa có liên qua, gắn thẻ (tag) cho tới đặt nội link (internal link). Điều này giúp cho nội dung có thể duy trì được lượng truy cập ổn định dù đã được đăng một thời gian dài.
Có thể chia sẻ: Mặc dù viết những nội dung chất lượng là yếu tố quan trọng nhất, nhưng chú ý tới những chi tiết nhỏ như đặt tiêu đề (headline) hay tối ưu đoạn nội dung dẫn dắt khi chia sẻ bài viết sẽ giúp nội dung của bạn được lan tỏa rộng hơn.
Có liên quan tới nhóm khách truy cập website của bạn: Bạn luôn phải xác định rất rõ đặc trưng của nhóm khách truy cập website của bạn và sản xuất các nội dung có liên quan tới nhóm đối tượng này. Nội dung của bạn có giúp họ giải quyết vấn đề hay tìm được các thông tin hữu ích hay không? Hơn nữa, nội dung của bạn có khả năng chuyển đổi từ khách truy cập thành khách hàng tiềm năng/khách hàng hay không?
Tiêu đề: Tiêu đề phải thu hút được người đọc click vào bài viết khi họ nhìn thấy trên trang kết quả tìm kiếm hoặc khi bài viết được chia sẻ trên các mạng xã hội.
Không lỗi thời: Tất cả các công cụ marketing dù là tốt nhất tại 1 thời điểm nào đó đều sẽ thay đổi, nhưng những nội dung evergreen lại là những “vũ khí” mạnh mẽ ít nhất là 1 năm sau khi được đăng.
Đã qua thời sản xuất các nội dung nhàng nhàng, nếu bạn muốn có những chiến lược nội dung đường dài và đem lại hiệu quả bền vững, hãy đầu tư cho nội dung evergreen
