Google vừa ra mắt các cập nhật sitelink, gây ra những sự tụt hạng chính trong hiển thị và vị trí trung bình trong Google Search Console. DỊCH VỤ SEO NẮNG XANH chia sẻ những ý kiến từ chuyên gia SEO Melody Petulla và Kyle Blanchette về những điều liên quan đến cập nhật này, và sự thay đổi trong sitelink có ý nghĩa như thế nào đối với SEO.
Google gần đây đã thực hiện một số thay đổi đến sitelink trong kết quả tìm kiếm hữu cơ. Thay đổi đầu tiên loại bỏ sitelink nhỏ từ bên dưới liên kết màu xanh hữu cơ thường xuyên. Sự thay đổi thứ hai là điều chỉnh số lượng các sitelink lớn đang được hiển thị cho các tìm kiếm thương hiệu (điều này rất có thể là một thử nghiệm).
Thay đổi này đã gây ra những biến động đáng kể trong các hiển thị và vị trí trung bình trong Google Search Console (GSC). Nếu bạn đã trải qua giây phút hoảng loạn khi bạn xem xét GSC, thì hãy xem bài viết này của DỊCH VỤ SEO NẮNG XANH để hiểu rõ hơn:
Google đã tạo ra 2 sự thay đổi khiến giảm số lượng các sitelink được hiển thị trên các trang kết quả công cụ tìm kiếm ( SERPs). Sự sụt giảm này bắt đầu vào từ đầu tháng 9, và mạnh mẽ nhất trong giai đoạn 23/10/2016.
Các sitelink nhỏ thường hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm có số lượng tìm kiếm cao, cả tìm kiếm có thương hiệu và không thương hiệu. Gần đây, những sitelink này ngừng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm, và Google xác nhận rằng đây là một lỗi. Vấn đề này đã được báo cáo là đã được sửa vào đầu tháng 11.
Các sitelink lớn xuất hiện phía dưới home page cho các tìm kiếm có thương hiệu và được hiển thị nổi bật ở đầu các kết quả tìm kiếm hữu cơ. Danh sách trong các tìm kiếm có ảnh hưởng giờ hiển thị 4 sitelink thay cho 6.
Sự thay đổi này không ảnh hưởng đến tất cả các website. Đây có thể là một thử nghiệm.
Trước: Danh sách hiển thị 6 sitelink lớn ( tháng 9/2016)
Sau: Danh sách chỉ hiển thị 4 sitelink lớn ( tháng 11/2016)
Sau khi phân tích 3 website trước và sau khi có sự thay đổi này, chuyên gia Merkle xác định rằng những thay đổi có có tác động sau:
Những hình ảnh dưới đây cho thấy tổng số dữ liệu cho 3 page khác nhau có sự giảm sitelink, mỗi ảnh là một site riêng biệt.
Dữ liệu dưới đây hiển thị trung bình lượt clik và CTR cho cả 3 page giống nhau trên 3 website khác nhau. Mặc dù lượt click trung bình cho thấy một sự giảm nhẹ, nhưng mức giảm này chỉ tương đương với khoảng 2 lượt click mỗi ngày.
Đôi khi, sự thay đổi SERP có nhiều tác động hơn lên báo cáo so với hiệu suất thực tế.
Theo như Merkle, sự thay đổi sitelink về thực tế không có tác động đến lượng truy cập tổng thể cho các trang web được phân tích. Sự sụt giảm trong báo cáo của GSC có thể không có tác động trên thực tế về hiệu quả; hãy phân tích lượng truy cập của web để hiểu được tác động thực sự. Đừng nên vội kết luận nếu như bạn thấy biến động lớn về số hiển thị, vị trí trung bình hay CTR. Bởi vì có thể chúng không phải là vấn đề thực sự.
