Kể cả quote đó không đến từ bạn hay ai đó trong công ty bạn, thì nó vẫn đại diện cho bạn và cần gắn kết thương hiệu của bạn vào. Hãy làm việc với team thiết kế để tạo ra template có bao gồm website URL và logo của bạn vào trong hình ảnh quote của bạn.
Tại sao các câu trích dẫn truyền cảm hứng không phải là một chiến lược Content Marketing hiệu quả?
Nhưng chúng có thể tạo sự kết nối mạnh mẽ
MARKETING NẮNG XANH có thể nghe được câu nói ấy từ một khách hàng từng nói rằng các câu trích dẫn truyền cảm hứng (inspirational quotes) đứng vị trí ưu tiên hàng đầu trong chiến lược Content Marketing của họ. Khi gõ từ khóa “inspirational quotes” “content marketing” trên Google, thì kết quả nhận được như sau:
Trước khi MARKETING NẮNG XANH phân tích về những hạn chế của chiến lược sử dụng “inspirational quotes” như là một cách thức Content Marketing, thì chúng tôi sẽ làm rõ rằng: không phải chúng tôi nói về tất cả các quote – mà chỉ bàn về những quote mang tính khích lệ, gợi cảm hứng lạc quan như bên dưới:
Nếu được sử dụng một cách sáng tạo và mang tính chiến lược, thì những câu nói thông minh, sâu sắc từ các leader trong lĩnh vực của bạn có thể giúp ích cho bạn rất nhiều, và THIẾT KẾ WEB NẮNG XANH sẽ giới thiệu bạn cách thực hiện. Nhưng trước hết chúng ta hãy cùng xem xét cách thức chọn, và cách dùng sai hay lạm dụng các “inspirational quote” có thể thực sự làm tổn hại đến thương hiệu của bạn ra sao.
Dạo quanh một vòng Feed trên Facebook, Twitter, Instagram, thì bạn sẽ bị bao vây bởi những lời nói mơ hồ, hoặc khắt khe nhằm truyền cảm hứng cho bạn hướng tới các mục đích cao hơn, cảm thấy tốt hơn về bản thân, giải quyết rủi ro, cư xử tốt hơn, theo đuổi ước mơ, học hỏi nhiều hơn, và sống với thái độ tích cực hơn. Chỉ cần làm theo mọi lời khuyên bạn gặp phải trên đó, thì cuối cùng bạn có thể trở thành người đáng ngưỡng mộ một cách kinh ngạc trên trái đất này.
Vậy, làm thế nào chúng ta lấy quote từ đó. Tại sao mối quan hệ cảm xúc giữa marketer và những câu trích dẫn mang cảm hứng lại bắt đầu từ nơi đó? Có 3 lý do chính:
Lý do thứ 3 thực sự là động lực đưa chúng ta đến mê cung quote. Mang đến người dùng thứ gì đó khiến họ cảm thấy tốt hơn về bản thân, và họ sẽ dễ dàng share và share chúng, điều đó thật tốt, đúng không? Và hoàn toàn không có gì là sai với điều này. Nó không chỉ là một nguồn nội dung cho một chiến lược Content Marketing.
Vậy, nếu các Quote thực hiện sai có thể ảnh hưởng xấu đến thương hiệu của bạn ra sao?
Như THIẾT KẾ WEB CHUẨN SEO đã đề cập ở trên, việc chia sẻ các quote sâu sắc mang tính chiến lược, sáng tạo, với sự trân trọng sẽ có thể mang đến lợi ích cho doanh nghiệp của bạn và nuôi dưỡng sự kết nối với đối tượng tiềm năng của doanh nghiệp.
Đáng tiếc là, có quá nhiều marketer, bị thu hút bởi sự hứa hẹn của việc kết nối với đối tượng, mà sử dụng sai các quote. Không những lãng phí thời gian và công sức, mà còn gây ra tác động xấu cho thương hiệu.
Việc post một cách ngẫu hứng liều thuốc truyền cảm hứng thì có ý nghĩa hơn cho doanh nghiệp. Nếu như bạn là một nhà nghiên cứu về cuộc đời hoặc sở hữu chuỗi cà phê thì hãy làm như thế. Nhưng nếu bạn là bên công ty kế toán, hoặc một đại lý bất động sản, một nhà sản xuất phần mềm, hoặc một nhà cung cấp dịch vụ xăng dầu, thì việc đăng tải những quote mang cảm giác tích cực, chung chung liên tục chỉ khiến cho người ta đặt câu hỏi về tính chuyên nghiệp của bạn.
Bạn nhìn thấy một quote thú vị trên Instagram và quyết định chia sẻ nó với follower của bạn. Bạn có nhận ra URL ở cuối của bức hình? Những marketer thông minh hiểu được tầm quan trọng của thương hiệu hình ảnh mà họ chia sẻ, và bằng việc chia sẻ một số quote bạn tìm thấy trên Social Media, thì có thể bạn đang vô tình xác nhận thương hiệu của người khác hơn là của chính bạn – thậm chí là của đối thủ cạnh tranh.
Nếu như bạn đăng tải content hữu ích, sâu sắc; thì nó có thể bị lạc lõng trong vô vàn các quote khác. Nếu như các follower đến với bạn biết rằng bạn chỉ là một nguồn nghiện đăng quote mỗi ngày, thì họ sẽ không có lý do gì đánh giá cao bạn hay nên quan tâm đến bạn nhiều hơn – và họ sẽ không gắn bó với bạn nữa.
Như đã nêu trên, không cần thiết chúng ta phải từ bỏ mọi việc liên quan đến chia sẻ quote trên social media. Nếu chúng ta thực hiện chúng một cách thông minh, sáng tạo, mang tính chiến lược, thể hiện sự tôn trọng đến đối tượng tiềm năng, thì chúng ta có thể khám phá ra những cơ hội to lớn trong việc xây dựng mối quan hệ với đối tượng tiềm năng.
Vậy, việc chia sẻ quote một cách đúng đắn là như thế nào? THIẾT KẾ WEB CHUẨN SEO đưa ra một số bí quyết dành cho bạn:
Nếu như bạn là một leader có tầm nhìn, thì hãy chọn các quote sâu sắc về nghệ thuật lãnh đạo từ các CEO đáng kính hoặc các chuyên gia uy tín trong ngành. Nếu bạn bán phần mềm về quản lý, thì hãy chọn quote về cách sử dụng thời gian. Chúng không có mối liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ của bạn; nhưng chúng cũng nằm trong vùng liên kết.
Nếu bạn post cái họ không quan tâm, thì ai sẽ đọc, đúng không?
Ai là người có tiếng nói, tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực bạn đang làm? Hãy tìm cách quote của họ và chia sẻ. Nếu tên tuổi của họ không phổ biến, thì hãy đưa tên, chức vụ và tên công ty của họ vào.
Ví dụ, bạn làm dịch vụ Content Marketing, bạn có thể chia sẻ quote từ người nổi tiếng trong việc viết lách, như thế này:
Đừng chỉ copy-paste các quote giống nhau mà các người khác trong ngành cũng làm. Khám phá sâu để phát hiện những viên ngọc tiềm ẩn và chia sẻ chúng với follower của bạn.
Bạn có đồng ý rằng hình ảnh người đàn ông ở trên đỉnh của ngọn nói là background cho câu quote về thành công thì đã quá nhàm chán rồi? Hãy tìm kiếm những lựa chọn mới mẻ, tìm các hình ảnh kết hợp với mùi vị, tâm trí, chủ đề của quote và tốt hơn là, biến chúng thành quote + hình ảnh độc đáo của bạn.
Tâm điểm Content Marketing của bạn nên là content của chính bạn, chứ đừng để Feed của bạn bị làm loãng bởi quá nhiều quote, kể cả là quote hay ho, thú vị. Một vài lần một tuần là quá nhiều.
Không nhất thiết mọi quote phải truyền bá sự không ngoan – vốn sống. Hãy khiến cho follower của bạn thấy sự khôi hài, tinh tế của bạn.
Cách tốt nhất để đảm bảo lợi ích của quote là đưa nó vào lịch. Chọn một ngày trong tuần để chia sẻ quote và làm nổi bật nó với hashtag.
Kể cả quote đó không đến từ bạn hay ai đó trong công ty bạn, thì nó vẫn đại diện cho bạn và cần gắn kết thương hiệu của bạn vào. Hãy làm việc với team thiết kế để tạo ra template có bao gồm website URL và logo của bạn vào trong hình ảnh quote của bạn.
Chỉ vì các quote truyền cảm hứng tích cực mang lại kết nối cao hơn, thì không có nghĩa là nó mang đến hiệu quả cho doanh nghiệp bạn. Trong nhiều trường hợp, nó có thể mang phản ứng ngược và ảnh hưởng xấu đến uy tín của bạn. Nói cách khác, việc chia sẻ quote được thực hiện sáng tạo, thông minh, khôn ngoan có thể tăng cường mối quan hệ của bạn với follower. Hãy chọn lựa quote và đảm bảo mỗi người đọc nó sẽ có sự kết nối hơn cả một nút “like”. Luôn luôn hướng tới đối tượng tiềm năng và chia sẻ các quote sâu sắc giúp ích cho cuộc sống của bạn. Điều quan trọng nhất, đảm bảo là mỗi quote bạn đăng phục vụ cho thương hiệu của bạn, và phục vụ cho lợi ích của chiến lược Content Marketing.
