Rủi ro SEO xuất hiện khi nào

Trước khi bạn thực hiện bất kỳ công việc nào liên quan đến thứ hạng SEO, bạn phải cân nhắc những cái được và mất. Ví dụ nếu một trang web xếp hạng cho một loạt các cụm từ khóa nằm trong top 5-10, bạn có thể mất một cái gì đó khi thực hiện thay đổi. Trong SEMrush.com, bạn có thể thấy các trang xếp hạng cho các từ khóa. Bạn có thể xem toàn bộ trang web để biết các thay đổi trên toàn bộ trang web hoặc các trang cá nhân. Trong ví dụ dưới đây, trang này hiện đã được xếp hạng cùng với các cụm từ trong Google. Do vậy, khi thực hiện những thay đổi đáng kể có thể làm giảm thứ hạng và làm tổn hại nghiêm trọng đến các nỗ lực SEO của bạn.

​

Tuy nhiên, ví dụ dưới đây cho thấy thứ hạng trong phạm vi từ 4-6 với các cụm từ khóa chính của nó. Đây có thể là một cơ hội tốt để tối ưu hóa trang này để đạt được thứ hạng cao hơn. Bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập từ các trang có vị từ 1-3.

Bạn cũng có thể truy cập vào Google Analytics (Acquisition > Channels > Organic Search > Landing Page) và so sánh dữ liệu so với năm trước (YoY) với hiệu suất của tất cả các trang đích (landing page). Nếu các chỉ số chính (ví dụ: lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu, tỷ lệ thoát, thời gian trên trang) đang giảm thì đây có thể là cơ hội tốt để bắt đầu tối ưu hóa các trang đó. Trong ví dụ dưới đây, tôi muốn xem trang chủ và tìm hiểu thêm lý do tại sao lưu lượng truy cập, doanh thu và các chỉ số quan trọng khác đang giảm để xác định kế hoạch khắc phục chúng. ​

Những rủi ro SEO

Khi bạn đã xác định và đánh giá những rủi ro và phần thưởng nhận được thì đây là lúc bạn phải tìm ra các chiến thuật khác nhau mà bạn có thể thực hiện. Dưới đây là một số rủi ro SEO nổi bật mà tôi đã thực hiện với các trang web khác nhau:

Thâu tóm backlink chất lượng cao

Thật đáng tiếc là tôi vẫn thấy nhiều trang web sợ backlink và hình phạt Google liên quan đến chúng. Bạn làm việc chăm chỉ và kết quả là bạn nhận một hình phạt muanual từ Google. Tôi chỉ thấy một vài tình huống tương tự khi một số tổ chức online cố gắng spam backlink. Backlink có mối tương quan cao với việc xếp hạng cao trong Google và bạn nên kiếm chúng khi có thể. Nhiều khả năng Google sẽ thưởng cho bạn. Nếu chiến lược backlink hiện tại của bạn không hoạt động có thể là do Google không tin tưởng các liên kết đó. Thay vì bỏ cuộc, hãy tìm kiếm để nâng cao chất lượng (không phải số lượng) những nỗ lực của bạn.

A/B Testing Meta Information

Một vài người tin rằng CTR tự nhiên có ảnh hưởng đến thứ hạng. Google muốn các danh sách có liên quan nhất khi ai đó tìm kiếm. Nếu không ai click vào danh sách của bạn thì Google có thể cho rằng trang đó không liên quan đến cụm từ tìm kiếm đó và sẽ không chuyển bạn lên phía trước. Ngoài ra, họ sẽ không chuyển bạn lên trên nếu chiến lược nội dung/từ khóa trên meta title và descriptions của bạn kém. Điều này tạo ra một cơ hội tốt để thử nghiệm A/B kết hợp với meta title và meta description trên các trang khác nhau. Ví dụ, bằng việc sử dụng ví dụ trên từ SEMrush.com (ảnh chụp màn hình với thứ hạng 4-6), đây là thông tin meta của chúng tôi cho trang này:

Thẻ title và meta description này là không đầy đủ và cần phải tiến hành cải tiến để tối ưu hóa cho CTR và một tập các từ khóa “Ford Ranger Lift Kits.” Đây sẽ là cơ hội tốt để tối ưu hóa trang này, tài liệu khi bạn tối ưu hóa nó và sau đó đánh giá kết quả. Nếu điều này mang lại kết quả tích cực thì bạn có thể làm điều này với nhiều trang.

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Theo tôi, trải nghiệm người dùng có thể là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google. Nghiên cứu này cho thấy một người chơi nhỏ có thể cạnh tranh với các công ty lớn hơn nhiều và xếp hạng cao hơn với chỉ một đánh giá Alexa và Instagram cao hơn. Việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và xem xét các chỉ số của bạn (ví dụ: thời gian trên trang, tỷ lệ thoát) sẽ là điều tối quan trọng để giành chiến thắng trong một môi trường cạnh tranh của Google. ​

Sử dụng ví dụ từ Google Analytics ở trên, tôi sẽ audit các trang đích và xác định trang hiệu suất kém. Chúng tôi muốn tối ưu hóa những trang này để mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn, điều này sẽ làm tăng các chỉ số về tính khả dụng và làm tăng thứ hạng Google. Không có một template chính xác về cách để cải thiện người dùng nhưng một số ví dụ tôi đã sử dụng bao gồm:

• Đưa đánh giá vào các trang sản phẩm.
• Làm nội dung video trên các trang danh mục và sản phẩm.
• Đặt nội dung diễn giải vào các trang danh mục.
• Loại bỏ nội dung khỏi các trang danh mục.

Như bạn có thể thấy, cải thiện trải nghiệm người dùng nằm trong khu vực màu xám. Nó không rõ ràng, do vậy cách duy nhất mà bạn biết cải thiện trải nghiệm người dùng thông qua sự gia tăng về tính khả dụng được phác thảo từ Google Analytics. Một lần nữa, chỉ cần thực hiện những thay đổi nhỏ, đo lường và phân tích kết quả của bạn và sau đó thay đổi trên quy mô lớn hơn khi bạn thấy sự thành công.

Thay đổi Cấu trúc URL

Trong thế giới SEO thương mại điện tử, các nhà bán lẻ sử dụng các nền tảng thương mại điện tử cũ với cấu trúc điều hướng trang web kém. Điều này xuất phát từ các giải pháp tùy chọn giỏ hàng hoặc các giải pháp giỏ hàng lỗi thời khi sử dụng kiến trúc trang web kém hơn so với việc sử dụng keyword-rich URLs. Việc tối ưu URL và làm cho chúng trở nên đơn giản hơn và thân thiện hơn có thể cung cấp nhiều lợi ích từ các mối tương quan cao hơn - ví dụ: example.com/benefits-10-teas compared to example.com/main-page-here-describing-the-best-health-benefits-of-10-teas. Điều này cũng làm cho người dùng dễ dàng biết được trang nào là kết quả tìm kiếm của Google. Dưới đây là kết quả tìm kiếm trên Google với [10 best teas for health]:

Nó có một cấu trúc URL rõ ràng. Nếu bạn quyết định thay đổi cấu trúc URL của mình, tôi khuyên bạn không nên làm nó trên toàn bộ trang web. Hãy bắt đầu bằng cách tối ưu hóa 20 trang và sau đó thực hiện các thay đổi để tăng thứ hạng cho các trang bạn có. Hãy luôn đảm bảo rằng kết quả sau bất kỳ thay đổi nào đều có tác động tích cực. Giả sử bạn nhìn thấy một kết quả tích cực, hãy tiếp tục thay đổi URL của bạn cho đến khi chúng được hoàn tất. Ngoài ra, điều quan trọng cần đảm bảo rằng bạn chuyển hướng 301 (redirect 301) các URL cũ đến đường dẫn URL mới của chúng, nếu không bạn có thể làm mất giá trị các liên kết trên các trang cũ.

Nếu bạn đang trong tình huống phải thay đổi tất cả URL của mình, chẳng hạn như chuyển sang một nền tảng mới, tôi khuyên bạn nên thay đổi ít nhất 20 URL và phân tích kết quả của bạn. Việc thay đổi tất cả URL của bạn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tự nhiên và đây là một lựa chọn ít được mong muốn nhất. Hãy luôn cố gắng thực hiện một thử nghiệm nhỏ, đo lường kết quả của bạn và sau đó thực hiện thay đổi trên một quy mô rộng hơn.

Thiết kế trang web mới toàn diện

Nếu bạn có nguồn lực giới hạn thì bạn nên xem xét việc thiết kế lại toàn bộ trang web so với việc thực hiện các thay đổi. Thiết kế web và chiến lược tốt có thể xây dựng lòng tin với người dùng và họ sẽ tương tác với nội dung của bạn. Việc tạo một trang web mới luôn mang đến một rủi ro và trong nhiều tình huống, nó có thể làm giảm tỷ lệ chuyển đổi ban đầu của bạn. Tuy nhiên, theo thời gian với chiến lược và thiết kế phù hợp, thiết kế trang web mới sẽ cải thiện các chỉ số về tính khả dụng, cải thiện thứ hạng tự nhiên của bạn và giúp doanh nghiệp của bạn phát triển. Chỉ cần lưu ý: bạn luôn suy nghĩ về các yếu tố bên ngoài chẳng hạn như đối thủ cạnh tranh mới, nhu cầu thị trường giảm và nhiều hơn nữa trước khi bạn quyết định có nên thiết kế lại trang web hay không.

Những rủi ro SEO cần tránh

Mặc dù có một số rủi ro SEO cần phải xem xét nhưng cũng có một số rủi ro bạn muốn tránh.

Đưa ra những thay đổi trên toàn trang web

Điều này không thể tránh được nếu bạn bị giới hạn về các nguồn tài nguyên. Tôi khuyên bạn nên thực hiện thay đổi nhỏ trước, đo lường kết quả và sau đó thực hiện những thay đổi lớn hơn dựa trên những kết quả bạn đạt được.

Xóa hoặc hợp nhất các trang

Nếu bạn cần xóa các trang thì rủi ro ở đây là trang web của bạn không được xếp hạng cho những từ khóa đó nữa. Điều đó có thể tốt đặc biệt nếu chúng là các loại sản phẩm bạn không còn bán nữa nhưng nếu bạn muốn duy trì thứ hạng cho những từ khóa đó thì bạn đừng xóa trang đó. Nếu bạn xóa trang sản phẩm mà bạn không còn, hãy tạo một trang nói rằng "Sản phẩm này không còn nữa và đây là một số sản phẩm liên quan có thể bạn quan tâm". Bằng cách này, bạn sẽ không xóa URL và bạn vẫn cung cấp cho người tìm kiếm một cái gì đó khi họ đến trang của bạn. Nếu bạn đang hợp nhất các trang, hãy đảm bảo rằng chuyển hướng 301 URL cũ đến URL mới và đảm bảo rằng trang mới có thể chứa các cụm từ khóa mà trang cũ đã xếp hạng.

Disallow những backlink không rõ ràng

Nhiều chuyên gia SEO sẽ disavow backlink chất lượng thấp mặc dù Google nói rằng việc chối bỏ liên kết là không cần thiết trừ khi Google thực hiện hành động manual trên trang web của bạn. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia SEO không hiểu backlink làm việc như thế nào và sẽ chối bỏ những backlink không rõ ràng. Chúng không giúp trang web của bạn xếp hạng cao nhưng chúng cũng không làm ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Bản cập nhật Penguin 4.0 đã loại bỏ các hình phạt side-wide với các backlink xấu và thành thật mà nói rất khó để có được hình phạt của Google với các backlink.

Google hiểu rằng bạn không phải lúc nào cũng kiểm soát được các liên kết đến trang web của bạn đó là lý do họ bỏ qua các backlink thay vì trừng phạt chúng. Do vậy, bạn không biết những gì đang giúp bạn nhưng bạn có thể suy luận rằng chúng không làm tổn thương bạn - vậy tại sao bạn chối bỏ chúng? Tôi khuyên bạn nên tạo các tập tin chối bỏ nhưng chỉ chối bỏ liên kết mà bạn không muốn Google nhìn thấy. Nếu chúng không mang lại bất kỳ giá trị nào thì hãy để chúng ở đó nhưng để nó trong tập tin chối bỏ của bạn. Xem thêm bài viết hướng dẫn seo từ khóa google.

Hiện tại chúng tôi đang có chương trình khuyến mãi thiết kế web được thiết kế logo miễn phí + tên miền + hosting + hướng dẫn quảng cáo seo tổng thể marketing online miễn phí. Hãy liên hệ chúng tôi để biết thêm chi tiết.