Ngày 7/3/2017 Google đã cập nhật thuật toán mới nhất Fead. Nó đã khiến một số trang web bị giảm lưu lượng truy cập tự nhiên từ 50-90% trong khi đó một số trang web lại được hưởng lợi với lưu lượng truy cập tăng đột biến.
Việc Google thường xuyên cập nhật thuật toán mới là đểu không thể tránh khỏi. Việc thiết kế web theo cấu trúc chuẩn seo, theo dõi thường xuyên những thay đổi bất thường trên web là một biện pháp vô cùng cần thiết để hạn chế những thay đổi thứ hạng tìm kiếm của web trên google.
Mẫu số chung trong mỗi bản cập nhật của Google là cung cấp cho người dùng trải nghiệm tốt nhất có thể. Nếu bạn tiếp tục cải thiện trang web của mình với mong muốn cao độ trong tâm trí, bạn không bao giờ phải chạy theo bản cập nhật thuật toán Google. Nếu bạn đang phải vật lộn với UX, đây là một vài điều đơn giản bạn có thể cải thiện:
Bạn cần phải để mắt đến lưu lượng truy cập tự nhiên của bạn. Mở Google Analytics hoặc phần mềm theo dõi thứ hạng của bạn và quét lịch sử gần đây của bạn về những va chạm lớn và giảm lưu lượng truy cập. Kiểm tra xem nó có sự thay đổi so với ngày mà thuật toán được cập nhật hay không.
Khi bạn đã biết được bản cập nhật nào có tác động lớn nhất trên trang web của mình, bạn cần phải chuẩn bị khắc phục mọi vấn đề. Khi bạn đã biết bản cập nhật nào gây ra sự tàn phá về số lượng tìm kiếm của bạn, hãy đọc để biết cách bạn có thể sửa chúng.
Bản cập nhật thuật toán tìm kiếm địa phương gần đây nhất của Google là Possum đã giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các doanh nghiệp gần đó. Giờ đây, vị trí thực tế của người tìm kiếm đóng vai trò lớn hơn trong kết quả họ nhìn thấy và kết quả của họ bị ảnh hưởng lớn bởi sự gần gũi của họ với các doanh nghiệp địa phương và cụm từ truy vấn của họ.
Nếu bạn đang phụ thuộc vào lưu lượng truy cập địa phương, bản cập nhật này là một lợi ích cực kỳ to lớn cho doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa khả năng của nó, bạn cần đảm bảo rằng tất cả thông tin tìm kiếm địa lý cụ thể của bạn đã được cập nhật. Đây là cách:
Thuật toán Fred là một bản cập nhật thuật toán dài trong hàng dài các bản cập nhật kiểm soát chất lượng. Phần lớn các trang web bị ảnh hưởng bởi Fred là các trang web có nội dung chất lượng thấp và trải nghiệm người dùng kém.
Hay nói cách khác, Fred phạt những trang có nội dung sơ sài, quảng cáo được đặt ở vị trí trung tâm và affiliate-heavy. Thực tế, nhiều trang web bị ảnh hưởng bởi Fred tuyên bố sẽ nhìn thấy những cải thiện ngay lập tức khi họ loại bỏ một số hoặc tất cả quảng cáo từ nội dung của họ.
Ngay cả khi bạn không bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật của Fred, bạn nên xem xét gỡ bỏ quảng cáo ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm người dùng. Quảng cáo lừa đảo trông giống như các nút tải xuống, quảng cáo được đặt giữa các bài viết và quảng cáo video tự động phát khi người dùng tiếp cận trang của bạn đều có thể bị phạt trong tương lai.
Google đã đẩy mạnh các trang web cung cấp trải nghiệm di động tuyệt vời cho người dùng của họ. Họ đã chuyển sang xếp hạng 1 trên điện thoại di động, có nghĩa là họ ưu tiên thu thập dữ liệu trang web di động của bạn qua trang web dành cho máy tính để bàn với mục đích lập chỉ mục. Gần đây Google cho biết hầu hết các trang web vẫn không thích ứng với thế giới mobile-first. Khoảng 70% các trang mất 7s để tải nội dung tăng tỷ lệ thoát của người dùng lên 113%. Lý tưởng là mỗi trang của bạn sẽ được tải trong vòng 3s. Các cải tiến khác mà bạn có thể thực hiện bao gồm đảm bảo phù hợp với nội dung desktop và nội dung mobile, sử dụng cấu hình chế độ xem phù hợp và chỉ sử dụng các plugin bổ sung dành cho các thiết bị di động. Ngoài ra, hãy cẩn thận với việc sử dụng intrusive interstitials. Nếu trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động và bạn không biết bắt đầu từ đâu, hãy cân nhắc thử nghiệm mobile-friendly.
Các liên kết phù hợp là những backlink chất lượng cao từ những người trích dẫn nội dung của bạn và giới thiệu cho bạn bè là một trong những tín hiệu xếp hạng tốt nhất có thể. Loại bỏ các liên kết sai là những liên kết từ các mạng lưới liên kết, các backlink từ các trang không liên quan và các liên kết với anchor text spam có thể dẫn đến hình phạt manual từ Google.
Sử dụng phần mềm kiểm tra liên kết để quét trang web của bạn với các liên kết chất lượng thấp. Khi bạn nhìn thấy các liên kết độc hại, hãy liên hệ đến các trang liên kết và yêu cầu họ xóa liên kết của bạn. Nếu cách đó không hiệu quả, hãy sử dụng Disavow Tool của Google để Google bỏ qua các liên kết đó. Lưu ý rằng Penguin 4.0, được tung ra giữa cuối tháng 9 và đầu tháng 10 là "nhẹ nhàng" hơn so với phiên bản trước bởi vì bây giờ nó giảm giá gtrị các liên kết xấu thay vì nghiêm khắc với toàn bộ trang web của bạn. Nếu bạn đang sử dụng dịch vụ social bookmarking, hãy kiểm tra chất lượng các liên kết của bạn. Một số người dùng báo cáo rằng vào thời điểm Fred được cập nhật, những dịch vụ đó đang khiến họ rơi vào thứ hạng tìm kiếm.
Việc hủy bỏ hoàn toàn trang web của bạn không phải là một lựa chọn và nó không cần thiết. Bạn sẽ không bao giờ nhìn thấy The New York Times hoặc The Guardian có quảng cáo hoặc lưu lượng truy cập thấp. Các trang mà Fred lựa chọn là những trang ad-heavy và nội dung sơ sài. Nếu gần đây bạn bị ảnh hưởng bởi bạn cập nhật Google thì đã đến lúc kiểm tra lại chất lượng nội dung của bạn. Tất cả nội dung của bạn phải là:
Tải công cụ website auditing để giúp bạn xác định và chỉnh sửa nội dung chất lượng thấp. Theo dõi số liệu như số từ (biểu thị nội dung sơ sài) cũng như tỷ lệ thoát và khoảng session (thường là sự hài lòng của người dùng). Nhưng hãy nhớ rằng trong khi số từ là một bài kiểm tra chất lượng nhanh về nội dung của bạn nhưng số từ ít không có nghĩa là nội dung của bạn quá sơ sài.
Kết luận
Google điều chỉnh thuật toán của nó hàng ngày nhưng không phải bản cập nhật nào cũng được công khai. Các bản cập nhật quan trọng có tác động lớn đến cách chúng ta thực hiện SEO và cách chúng ta kiếm được lưu lượng truy cập tự nhiên và chúng ta làm việc chăm chỉ để đi trước 2 bước trước khi bản cập nhật tiếp theo được đưa ra. Tuy nhiên, trong khi đó hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung tuyệt vời, khắc phục các vấn đề kỹ thuật SEO, loại bỏ các vấn đề quảng cáo và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất. Bạn sẽ sớm trở lại với Google bằng những ân sủng tốt nhất của họ.
- Hệ thống phân cấp trang đơn giản.
- Cấu trúc điều hướng web không vượt quá 3 mức, có nghĩa không được để người dùng click chuột quá 3 lần để đến các trang khác.
- Tuân thủ quy tắc sắp xếp cấu trúc web chuẩn theo các cấp độ:
+ Trên cùng là trang chủ
+ Tiếp đến là các trang thư mục nằm ngay dưới trang chủ
+ Trang danh mục con
+ Cuối cùng là bài viết cụ thể ở dưới thư mục con.
Bước 1: Lập kế hoạch xây dựng sitemap, phân cấp cho trang web
- Phác thảo cây phân cấp trên giấy hoặc các công cụ khác như Excel... một cách khoa học, rõ ràng nhất có thể.
- Xây dựng danh mục chính:
+ Số lượng: 2 - 7 mục, nếu số danh mục quá nhiều, bạn cần sắp xếp, tổ chức lại để website gọn gàng hơn.
+ Danh mục chính phải là duy nhất và khác nhau.
- Xây dựng danh mục con:
+ Các danh mục con bên trong phải có mối liên hệ mật thiết đến danh mục chính.
+ Tạo sự cân bằng về số lượng giữa các danh mục con trong danh mục chính.
Bước 2: Xây dựng cấu trúc URL
Khi đã thiết lập cấu trúc phân cấp chuẩn, bạn rất dễ dàng tạo ra cấu trúc URL của website. Tuy nhiên cấu trúc URL cần theo quy tắc nhất định (không chứa ký tự đặc biệt, chứa từ khóa chính để người đọc dễ hiểu) và tương ứng với cây phân cấp đã xây dựng trước đó.
Bước 3: Sử dụng CSS, HTML để tạo điều hướng
Tạo điều hướng trong CSS/ HTML là phương pháp khá hiệu quả và an toàn do code đơn giản.
Bước 4: Xây dựng menu trên Header
Sử dụng các liên kết dạng chữ kèm theo anchor text để tối ưu SEO web hiệu quả.
Bước 5: Tạo cấu trúc liên kết nội bộ (internal link)
Liên kết nội bộ (internal link) là một trong số các yếu tố quan trọng, có ảnh hưởng lớn đến SEO web, do vậy bạn cần có kế hoạch xây dựng cấu trúc internal link hợp lý để tạo nên cấu trúc web chặt chẽ nhất.
Trước khi tìm hiểu về cấu trúc website là gì, cấu trúc web gồm những gì, bạn cần hiểu khái niệm website, các loại website.
Hiểu một cách đơn giản website chính là ngôi nhà của bạn, trong đó có tên miền là địa chỉ, hosting là mảnh đất chứa ngôi nhà, cấu trúc website chính là cấu trúc của ngôi nhà đó. Trước khi xây dựng ngôi nhà, bạn cần phác thảo ý tưởng thiết kế cấu trúc sao cho phù hợp nhất.
Cấu trúc website (Website Structure) là cách sắp xếp, tổ chức, liên kết nội dung các trang trên web. Một cấu trúc trang web chuẩn sẽ tạo cho người dùng sự dễ chịu khi ghé thăm trang web và nhanh chóng tìm thấy thông tin mình đang cần tìm. Bên cạnh đó, nó cũng giúp web thân thiện hơn với các con bọ tìm kiếm, tạo lợi thế cho web trên bảng xếp hạng Google.
Phần Header
Nằm ở đầu website; hiển thị trên tất cả các trang trên web; bao gồm các thành phần cơ bản:
- Site ID: Là tên web, nằm ở góc trái trên cùng của website, chính là logo doanh nghiệp/ câu slogan ngắn.
- Scan columns: Chứa các thành phần như ô tìm kiếm nâng cao, menu, giới thiệu sản phẩm & các bài viết nổi bật, thông tin liên hệ, banner quảng cáo.
- Ô tìm kiếm (search box): Đặt ở góc phải giao diện, được thiết kế đơn giản và nhỏ gọn nhất có thể, gồm ô nhập từ khóa và nút tìm kiếm giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin mình cần.
- Thanh menu điều hướng: Nằm bên trong header, chứa link dẫn đến các trang khác trên web (Trang Giới thiệu, Sản phẩm, Liên hệ, Giới thiệu,...).
- Giỏ hàng: Biểu tượng giỏ hàng thường được đặt ở góc phải của website, chứa các thông tin về sản phẩm và số tiền thanh toán sản phẩm/ dịch vụ khách hàng đã đặt mua.
Phần Content (nội dung)
Nơi chứa toàn bộ thông tin quan trọng của website. Phần nội dung web thường bao gồm: Tiêu đề trang (Page title), Thanh điều hướng phân cấp (Breadcrumb navigation), Nơi chứa nội dung chính, Thanh điều hướng phân trang (Paging navigation), Thanh thông tin, Thanh chứa các nút share mạng xã hội.
Phần Page footer (Chân trang)
Là phần cuối cùng trong cấu trúc website, hiển thị trên tất cả các trang; thường chứa thông tin doanh nghiệp, liên hệ, mục lục, thông tin về bản quyền web...
Cấu trúc kiểu phân cấp
Đây là kiểu cấu trúc web phổ biến nhất, phù hợp với các web chứa dữ liệu lớn. Với kiểu phân cấp này, người dùng có thể dễ dàng phân chia danh mục và phác thảo ý tưởng dễ dàng, khoa học nhất.
Cấu trúc kiểu ma trận
Đây là kiểu cấu trúc khá cũ, cho phép người dùng có thể chọn nơi họ muốn đến tiếp theo.
Cấu trúc kiểu tuần tự
Mô hình này được các nhà thiết kế UX sử dụng để tạo, phát triển các luồng cho một quy trình.
Cấu trúc cơ sở dữ liệu
Mô hình cơ sở dữ liệu là cách tích hợp cơ sở dữ liệu với tìm kiếm, giúp người sử dụng tạo trải nghiệm dựa vào tìm kiếm.
Hiện tại chúng tôi đang có chương trình khuyến mãi thiết kế web được thiết kế logo miễn phí + tên miền + hosting + hướng dẫn quảng cáo seo tổng thể marketing online miễn phí. Hãy liên hệ chúng tôi để biết thêm chi tiết.
