×"Chúng tôi không cố gắng trở thành công ty lớn nhất. Chúng tôi muốn trở thành người giỏi nhất trong lĩnh vực của mình cam kết lâu dài với lĩnh vực này"
×"Chúng tôi không cố gắng trở thành công ty lớn nhất. Chúng tôi muốn trở thành người giỏi nhất trong lĩnh vực của mình cam kết lâu dài với lĩnh vực này"

Làm thế nào để đo lường hiệu quả thực sự của Content?

Số liệu chuyên sâu hơn khám phá sự tham gia và duy trì, sẽ vẽ nên một hình ảnh tốt hơn về khán giả thực sự như thế nào và giúp bạn tiếp cận một ROI chính xác hơn. Tạo một báo cáo dựa trên các số liệu chuyên sâu hơn sẽ giúp bạn xác định việc thực hiện đúng các nội dung và cho phép nhóm của bạn để  đưa ra các quyết định thông minh hơn.

Làm thế nào để đo lường hiệu quả thực sự của Content của bạn với những dữ liệu có ý nghĩa. Hãy sử dụng các Analytic chuyên sâu để hỗ trợ cho chiến lược của bạn.

Chúng ta đã nghe câu này nhiều lần: Trong năm 2016, Content được tạo ra nhiều hơn 70% so với năm 2015. Content Marketing đã trở thành một phần đóng vai trò cực kỳ có ý nghĩa trong chiến lược Marketing tổng hợp và không có dấu hiệu suy giảm nào. Tuy nhiên, những thương hiệu và các Agency vẫn thường gặp khó khăn để thực sự xác định được ROI của họ.

Làm thế nào để đo lường hiệu quả thực sự của Content?

Một thử thách cơ bản mà nhiều tổ chức thường phải đối mặt là sự thiếu hụt kiến thúc về điều họ nên theo dõi ngay từ những ngày đầu. Khi Content Marketing tiếp tục sự phát triển và phổ biến của nó, công nghệ đã được sử dụng để theo dõi và đo lường hiệu suất tạo ra. Marketer hiện nay có hàng trăm điểm dữ liệu khác nhau mà họ có thể dựa vào để đo lường mỗi Content. Nhưng không phải tất cả các metric đều được tạo ra như nhau.

Mục tiêu của chiến lược Content của bạn là gì?

Chìa khóa để giải quyết thử thách đo lường hiệu suất của Content bắt đầu từ việc bạn có một sự hiểu biết rõ ràng vè điều bạn mong đợi đạt được trong mỗi chiến dịch. Đối với mỗi tổ chức, mục tiêu chính thường là bao gồm sự nhận diện thương hiệu và tiếp xúc, tăng sales, sự đăng ký của các user và định hướng thế hệ.

Thường thì, bạn sẽ thấy những mục tiêu này có thể dẫn đến hoặc ảnh hưởng đến các mục tiêu then chốt khác của tổ chức. Ví dụ là, viết ra những Content hay tuyệt, có tính kết nối và có sự chia sẻ cao giúp gia tăng sự nhận diện thương hiệu, mà có thể mang lại sự gia tăng trong số lượng đơn hàng, dẫn đến sự chuyển đổi.

Bạn vẫn còn bám theo các số liệu phù phiếm?

Các metric đã được quét trên phạm vi marketing toàn thế giới trong vài năm vừa qua và đã trở nên đáng lưu ý cùng với sự tăng trưởng của Content và sự tăng lên của các Influencer. Trong khi những con số đó mới nhìn trông có vẻ tuyệt trên giấy tờ, và có thể là một dấu hiệu của sự lôi kéo được. Nhưng mà chúng không phải là dấu hiệu thực sự cho sự thành công của một tổ chức hay một chiến dịch.

Các số liệu Metric có thể gồm: lượt like, share, pageview, download, subscribers

Trong trường hợp với các Content và Influencer, nhiều thương hiệu có thể bị thu hút vởi số lượng lớn các pageview, tin rằng pageview tương ứng với số lượng khách. Trong khi đó, nó chỉ có thể đúng trong lý thuyết, nhưng nó không liên quan với sự kết nối thực sự để đánh giá sự tham gia thực sự của khách hàng.

Làm thế nào để bạn theo dõi các số liệu chuyên sâu hơn?

Số liệu chuyên sâu hơn khám phá sự tham gia và duy trì, sẽ vẽ nên một hình ảnh tốt hơn về khán giả thực sự như thế nào và giúp bạn tiếp cận một ROI chính xác hơn. Tạo một báo cáo dựa trên các số liệu chuyên sâu hơn sẽ giúp bạn xác định việc thực hiện đúng các nội dung và cho phép nhóm của bạn để  đưa ra các quyết định thông minh hơn.

Số liệu sâu hơn chắc chắn có thể khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu của từng chiến dịch, tuy nhiên, dưới đây là một điểm khởi đầu tốt để tham gia phân tích.

  • Time on content: hãy tập trung vào việc biết được người đọc ở lại bao lâu để đọc content, thay vì quan tâm đến tổng pageview của mỗi content.
  • A total timeline of engagement: việc xem xét mỗi chiến dịch đã thực hiện thế nào mất một quãng thời gian nhất định. Nó sẽ cho bạn một dấu hiệu của sự kết nối trên mỗi content mới và giúp bạn quyết định một chiến dịch quảng bá bổ sung có cần thiết để tăng cường sức mạnh và  tầm tiếp cận của chiến dịch hay không.
  • Content by engagement: Loại Content trong chiến dịch nào mà có sự kết nối tốt nhất với người đọc. Trả lời những câu hỏi trên sẽ giúp bạn hiểu những gì giúp cộng hưởng được với khách hàng của bạn.
  • Channel by engagement: Content của bạn có thể hiện tốt nhất trên Twitter hay Linkedln. Hãy so sánh sự kết nối xuyên suốt các kênh, để thấy kênh  nào bạn nên đầu tư nhiều thời gian và nguồn lực vào hơn nữa.
  • Influencer by engagement: Metric này cần thiết cho bất kỳ thương hiệu nào làm việc với các Influencer tiếp cận khách hàng hay lĩnh vực. Như đã đề cập trước, với các Metric trên, tầm cỡ của một Influencer chẳng là gì cả. Hãy xem xét các Influencer ở khía cạnh sự kết nối sẽ làm nổi bật điều mà Influencer thực sự thu hút khách hàng và chuyển được người đọc đến trang của bạn.
  • Conversion rate by content: để theo dõi tỉ lệ chuyển đổi của mỗi content, bạn cần phải theo dõi quy luật “ không có nội dung nào bị mắc kẹt”. Nghĩa là một link hay CTA trong content của bạn dẫn tới một trang khác, mà  cuối cùng dẫn dến một điểm của sự chuyển đổi. Cách hiệu quả nhất để làm việc này alf thiết lập những đường dẫn chuyển đổi toàn bộ để làm nổi bật đường dẫn mong muốn và đánh giá có bao nhiêu người đọc follow nó.

Theo dõi số liệu cho sâu hơn liên quan đến việc tìm kiếm vượt ra ngoài phạm vi của công cụ phân tích thường xuyên của bạn.

Rất nhiều thương hiệu sử dụng nội dung trên trang web của họ và theo dõi nó sử dụng phân tích nhúng (ví dụ: Google Analytics). Tuy nhiên, theo dõi việc thực hiện nội dung và tương tác bên ngoài của trang web của bạn có thể sẽ khó khăn hơn. Sử dụng các URL thông minh sẽ giúp cung cấp những hiểu biết sâu sắc vào sự kết nối với nội dung off-site của bạn. Bạn có thể tìm ra những nội dung được làm việc tốt nhất, theo kênh,  theo Influencer, theo chiến dịch và nhiều hơn nữa.

Một URL thông minh là một liên kết duy nhất (thường rút ngắn và dán nhãn trắng để xây dựng thương hiệu và / hoặc nhận diện chiến dịch), trong đó có các thông số theo dõi bổ sung và phân tích đằng sau. Khi một URL thông minh được tạo ra, nó có thể được thiết kế để báo cáo về các điểm dữ liệu khác nhau dựa trên các yêu cầu của người sáng tạo. Các thẻ nội dung có thể được thêm vào bằng tay và / hoặc thu thập tự động như URL tham gia với (ví dụ, nhấp vào).

Bạn vẫn còn bám theo các số liệu phù phiếm?

Hệ thống URL thông minh, kontextURLs, cung cấp cho bạn khả năng xem dữ liệu kết nối với nguyên tắc phân loại không giới hạn và các thẻ nội dung.

Việc sử dụng các URL tương đối minh bạch cho người dùng, vì họ được yêu cầu không có hành động nào ngoài một cú nhấp chuột đơn giản. Tuy nhiên, trong khi tương tác trông giống nhau cho người dùng cuối, việc nhấp chuột  vào một URL thông minh cụ thể tạo nên những bộ sưu tập của nhiều điểm dữ liệu đằng sau. Những điểm dữ liệu dẫn đến một hệ thống báo cáo rộng rãi, cho phép bạn thúc đẩy nhóm của bạn với vô số kiến thức về việc thực hiện chiến lược và phân phối Content. 

Bạn muốn===>Tìm hiểu thêm
Làm thế nào để đo lường hiệu quả thực sự của Content? Số liệu chuyên sâu hơn khám phá sự tham gia và duy trì, sẽ vẽ nên một hình ảnh tốt hơn về khán giả thực sự như thế nào và giúp bạn tiếp cận một ROI chính xác hơn.
4.85 sao của 2352 phiếu bầu
Làm thế nào để đo lường hiệu quả thực sự của Content?
Làm thế nào để đo lường hiệu quả thực sự của Content?
Tiếp thị nội dung Liên hệ Liên hệ Liên hệ

BÀI VIẾT CÙNG CHỦ ĐỀ

Hướng dẫn cách viết bài chuẩn seo chuẩn google 2022
Hướng dẫn cách viết bài chuẩn seo chuẩn google 2022
Bài viết chuẩn SEO là bài viết đạt chuẩn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bài viết chuẩn SEO giúp nội dung dễ dàng được công cụ tìm kiếm lập chỉ mục, tối ưu hóa thứ hạng trên trang kết quả công cụ tìm kiếm.
Như thế nào là nội dung chuẩn SEO cách viết bài chuẩn seo 2022
Như thế nào là nội dung chuẩn SEO cách viết bài chuẩn seo 2022
Nội dung (Content), về cơ bản là bao gồm những thứ bạn thấy trên site: văn bản, đồ họa, thậm chí các link tới các trang web khác. Bạn không nên quá chú trọng đồ họa, sử dụng đồ họa quá mức. Vì chúng không phải là một điểm cộng...
Biên tập nội dung web chuẩn SEO Viết bài chuẩn seo 2022
Biên tập nội dung web chuẩn SEO Viết bài chuẩn seo 2022
Với 1 bài viết, bạn nên nói về một chủ đề duy nhất. Khi viết về chủ đề ấy, bạn diễn tả nó càng cụ thể, càng dễ hiểu thì càng tốt. Tuy nhiên, nếu trong bài viết bạn đề cập đến nhiều vấn đề khác nhau, lúc ấy có thể...
Xây dựng chiến lược content marketing chiến lược nội dung 2022
Xây dựng chiến lược content marketing chiến lược nội dung 2022
Đôi khi một trang web thông tin được xếp hạng ở các vị trí năm và sáu. Điều này là đáng chú ý vì nó có thể là do thông tin không phải là ý định chính của người dùng. Nếu các trang web được xếp hạng top đầu là các trang web cung...
Content Marketing và Content khác nhau cho nào
Content Marketing và Content khác nhau cho nào
Tiếp thị nội dung sẽ được thiết kế và phát triển dành cho mục đích tiếp thị, chứ không dành cho việc phát triển, mở rộng công ty. Nội dung sẽ giải quyết các phân khúc và/hoặc các cá nhân trong các giai đoạn khác nhau của phễu mua...
Kickstart quá trình kết nối với khách hàng từ doanh nghiệp
Kickstart quá trình kết nối với khách hàng từ doanh nghiệp
Vấn đề:  Bạn có một team PR. Họ có những sự tổng quát tuyệt vời, trong cả 10 dự án giống nhau. Bạn có một team làm Content và 12 người viết. Nhưng sự kết nối với khách hàng chưa bao giờ được cao hơn. Nhưng họ lại không bao giờ nghĩ xa hơn những giới hạn ngoài trang web của bạn.
Khi nào nên thuê AGENCY sáng tạo và làm cách nào tối đa hóa đầu tư của bạn
Khi nào nên thuê AGENCY sáng tạo và làm cách nào tối đa hóa đầu tư của bạn
Không phải tất cả các agency đều như nhau. Có những agency khác nhau, đáp ứng các mục tiêu khác nhau. Có những agency giúp thương hiệu đi lên, chạy chiến dịch quảng cáo. Nhưng không phải tất cả các agency đều cung cấp các dịch vụ sáng tạo.
Content marketing và năm lỗi thường gặp ảnh hưởng đến kinh doanh
Content marketing và năm lỗi thường gặp ảnh hưởng đến kinh doanh
Content Marketing nếu không cung cấp cho người xem nhiều thông tin giá trị thì bạn đã thất bại. Người đọc sẽ rời bỏ bài viết ngay khi họ thấy không phù hợp ở ngay những dòng đầu tiên, thậm chí chỉ là tiêu đề. Nguy hiểm hơn nữa,...
10 kỹ năng của một chuyên gia Content Marketing học Content Marketing
10 kỹ năng của một chuyên gia Content Marketing học Content Marketing
Khi doanh nghiệp cần tuyển dụng vị trí Content Marketing, thì có thể hơi khó để lựa chọn giữa hàng trăm các ứng viên. Các ứng viên online và đối tượng được giới thiệu có thể tạo nên con số lựa chọn không dễ dàng quản lý được....

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

Những mẫu content bán mỹ phẩm hay trên Facebook Tiktok Zalo Website
Những mẫu content bán mỹ phẩm hay trên Facebook Tiktok Zalo Website
Sau đây là vài gợi ý của chúng tôi về cách viết content bán mỹ phẩm trên Facebook Tiktok Zalo Website hiệu quả, thu hút ngàn like và tương tác nhiều hơn. Hy vọng những chia sẻ này sẽ giúp những ai đang kinh doanh mỹ phẩm online có được...
Content Marketing bài học từ Amazon Và Hachette
Content Marketing bài học từ Amazon Và Hachette
Người ta rất dễ coi Amazon là một sinh vật to lớn, xấu xa nhất trong khu rừng thương mại điện tử. Nó được gọi là Walmart trên mạng bởi công ty hoàn toàn tập trung vào việc bán hàng – thậm chí hy sinh cả lợi nhuận của mình. Nhưng Amazon làm thế nào để thu hút khách hàng ngay trong lần đầu tiên?
Lời khuyên dành cho doanh nhân viết blog hiệu quả nhất
Lời khuyên dành cho doanh nhân viết blog hiệu quả nhất
Viết blog đúng cách có thể hỗ trợ hoặc gây ảnh hưởng xấu đến một doanh nghiệp mới. Một blog có tầm ảnh hưởng  mạnh mẽ giúp bạn củng cố vị trí của doanh nghiệp bạn và gia tăng cơ hội  tiếp  cận khách hàng mới.
Content Marketing bạn đã sử dụng hiệu quả cho Blog công ty chưa?
Content Marketing bạn đã sử dụng hiệu quả cho Blog công ty chưa?
Hãy nghĩ về blog của công ty bạn ở vị trí top của việc kinh doanh-không phải ở giữa hay đáy-thì sẽ có ích hơn cho bạn. Chiến lược content marketing của bạn có thể giúp cho 1 người bắt đầu trên con đường trở thành khách hàng của...
3 điều cần làm trước khi sáng tạo các content có giá trị bất ngờ
3 điều cần làm trước khi sáng tạo các content có giá trị bất ngờ
Nếu bạn là người quan tâm đến giới kinh doanh và marketing trong vòng 5 năm gần đây thì, có nhiều khả năng bạn đã nghe câu này khá nhiều lần đến phát khóc: Sáng tạo ra các Content có giá trị cho khách hàng của bạn, để họ thích và tin bạn.
7 sai lầm phổ biến khi làm Content Marketing không hiệu quả
7 sai lầm phổ biến khi làm Content Marketing không hiệu quả
Nghiên cứu từ khóa thông minh sẽ cho phép bạn dự đoán được khán giả của mình cần gì trước khi họ nói cho bạn biết, hay còn trước cả khi mà họ biết điều họ cần. Khi đã được định hướng trước bằng những từ khóa ưu tiên, nhóm làm nội dung có thể sáng tạo ý tưởng có chứa từ khóa được cung cấp từ dữ liệu.
Xây dựng Content có tính liên kết hỗ trợ seo website hiệu quả cao
Xây dựng Content có tính liên kết hỗ trợ seo website hiệu quả cao
Điều gì khiến cho link mang tính liên kết? Trong bài viết này, MARKETING NẮNG XANH thảo luận những tiêu chuẩn chất lượng khiến cho Content dễ dàng quảng bá và chia sẻ nhiều hơn- có giá trị liên kết hơn.
Từ khóa trong content marketing và những điều cần lưu ý để seo tốt hơn
Từ khóa trong content marketing và những điều cần lưu ý để seo tốt hơn
Google không thể đánh giá chất lượng bằng cách đọc văn bản, nhưng nó có thể sử dụng cácdấu hiệu xã hội, tỉ lệ bounce rate, và thời gian truy cập trang để làm tiêu chí đánh giá. Còn bây giờ, việc Google có thể đánh giá hay...
Content Marketing với Analytics cách đánh giá hiệu quả marketing
Content Marketing với Analytics cách đánh giá hiệu quả marketing
Có rất nhiều cách để đo lường hiệu quả của chiến lược content marketing qua Google Analytics. Từ lưu lượng truy cập và thời gian trên trang tới lưu lượng truy cập từ nguồn giới thiệu và số lượt tải tài liệu cũng như phần lớn các...
Mục lục